Podcast como ferramenta de marketing: por que e como usar
Para quem ainda não está familiarizado com o termo, podcast é um arquivo de áudio feito com o propósito de comentar e discutir algum tema.
Simples e barato de produzir, o podcast ganhou fama através de sites que começaram a usar a ferramenta como meio para falar sobre assuntos de seu interesse, sendo amplamente usado hoje em dia como meio de marketing e comunicação.
6 motivos para usar um podcast como ferramenta de marketing
Embora os podcasts não sejam exatamente novidade, eles estão crescendo em popularidade à medida que as pessoas e empresas percebem o poder de se conectar de forma audível com o público.
Mais de um em cada cinco americanos ouve podcasts todos os meses, e esse número continua a aumentar, o que deixa claro uma coisa: as pessoas querem ouvir o que os outros têm a dizer sobre temas de seu interesse.
O podcast como canal de marketing é uma estratégia cada vez mais usada e com razão, pois além de sua popularidade, eles são práticos de se produzir e divulgar.
Profissionais das mais diversas áreas confiam neste recurso há algum tempo, e as empresas e organizações também estão se voltando para clientes e partes interessadas com um podcast de forma aberta.
– Porque o Marketing de Conteúdo é fundamental para o seu negócio
Veja seis razões que mostram porque um podcast é uma boa ideia para você divulgar sua marca.
1. Relacionamento
É preciso criar um relacionamento com seu público se você quiser reter clientes com sucesso. Não há melhor forma de fazer isso do que “aparecendo” mais. Sua audiência tem a chance de conhecer você melhor ao ouvi-lo regularmente. Assim, conseguem se identificar e criar uma conexão mais profunda com a sua marca.
2. Acessibilidade
Podcasts podem ser ouvidos a qualquer hora em qualquer lugar. Os podcasts acompanham os ouvintes enquanto fazem exercícios, estão no carro, no transporte público ou fazendo faxina. Portanto, trata-se de um serviço acessível e vantajoso para seus clientes atuais e potenciais.
3. Autenticidade
Dirigir-se diretamente a seus ouvintes cria confiança. Portanto, você deve pegar o microfone e falar sem filtro, com transparência e autenticidade. Para tornar o podcast mais variado e interessante, convide funcionários, clientes e colegas para participar. Dê aos seus ouvintes uma visão dos bastidores.
4. Assertividade
Somente quem estiver interessado no assunto que você discute ouvirá e se inscreverá no seu podcast. Portanto, é tudo menos um marketing de base ampla com alto desperdício. Você pode ser muito específico sobre os temas debatidos, abordando desejos, problemas e necessidades do seu grupo-alvo. Dessa forma, fideliza clientes existentes e atrai novos com alto potencial de conversão.
5. Alcance e sustentabilidade
A distribuição de um podcast e sua comercialização são possíveis em grande escala e seu aproveitamento não tem prazo de validade. Algum ouvinte novo pode descobrir seu podcast e acessar áudios mais antigos. Ouvintes habituais podem recapitular algum programa para buscar uma informação que esqueceram ou querem entender melhor. Um podcast pode ser publicado em paralelo em vários canais, do iTunes ao Spotify, aumentando seu alcance.
6. Exclusividade
Criar um podcast pode ser aquele extra extra nas comunicações corporativas. Ele o diferencia de seus concorrentes e atrai a atenção. Torne sua rede mais visível com pouco esforço. Use sua experiência e deixe sua criatividade assumir para criar conteúdos exclusivos e atraentes para sua audiência.
Melhores práticas de podcast
A vantagem de podcasts sobre arquivos que contém imagens, como vídeos, é que ele é leve, fácil de ser processado por qualquer dispositivo e você não precisa estar com os olhos na tela.
O custo de produção também acaba sendo mais baixo, além de dispensar toda a preparação que um vídeo exige para não passar uma aparência amadora.
– Saiba como gravar vídeos em casa
Para acertar no seu podcast, confira algumas dicas:
Fale para um nicho
Assim como sua marca e seu blog, seu podcast também deve ser direcionado a um público específico. Para descobrir mais sobre sua audiência e o que eles desejam ouvir, responda às seguintes perguntas:
- Quem é meu público?
- O que eles querem saber?
- Quais postagens fazem mais sucesso no meu blog?
- Que perguntas eu recebo repetidamente?
- Quais postagens de mídia social recebem mais compartilhamentos?
Você pode ser tão específico quanto desejar e atingir um público altamente envolvido. Tenha uma meta em mente e determine o que você gostaria de conquistar com o seu podcast.
– Como usar seu Blog como ferramenta de marketing
Chame outros especialistas
Não só seus podcasts serão mais interessantes de ouvir quando houver duas (ou mais) vozes conversando, mas você também terá uma grande vantagem: esse especialista também compartilhará seu podcast com o público.
O que isso significa? Mais alcance para o seu conteúdo e melhores resultados de marketing. Quer o seu especialista tenha uma audiência de 1.000 ou 10.000 pessoas, você definitivamente será exposto a um público novo de leads potenciais.
Discuta temas atuais e tópicos importantes
Os podcasts são uma ótima maneira de discutir as notícias mais recentes da sua área de atuação. Provavelmente, se houver uma notícia significativa relacionada ao seu nicho, seu público deseja saber mais sobre ela. Aproveite o microfone e compartilhe suas ideias.
Posicione-se como um especialista
Use seu podcast para provar sua autoridade. Se você sabe o suficiente sobre um tópico específico para preencher uma série de podcasts de 15 ou 30 minutos, você já é um especialista. Mas porque você está dando seu valioso insight gratuitamente para os outros, eles passarão a vê-lo como uma autoridade.
Anuncie em todos os canais sociais
Certifique-se de informar seus seguidores nas mídias sociais sobre seu novo podcast. Crie conteúdo e calls to action que direcionam o usuário diretamente para o canal onde poderão acessar o material.
– 7 Maneiras de aumentar sua autoridade nas redes sociais
Procure patrocínios
Conforme o seu podcast cresce em popularidade, procure as melhores maneiras de monetizá-lo. Contrate um patrocinador que faça sentido para a sua marca e seja útil para o seu público. Às vezes, o host do podcast irá abordá-lo com oportunidades de patrocínio, mas você também pode entrar em contato com empresas e solicitar esse auxílio.
Procure empresas que já anunciam em outros podcasts, pois é mais provável que considerem patrociná-lo do que uma empresa que não tem familiaridade com o assunto.
Faça transmissões periódicas
Não publique em uma programação irregular. As pessoas gostam de planejar seus podcasts. Se você transmitir toda terça ou sexta-feira, seus ouvintes poderão organizar sua programação para não perder nenhuma atualização.
Outra boa ideia é criar uma pequena série de episódios (10 ou menos) sobre um tópico específico. No entanto, certifique-se de agendá-los de forma consistente também. Por exemplo, programe sua série de 10 episódios para sair uma vez por semana, sempre no mesmo dia.
Monitore sua audiência
Você pode rastrear a audiência por meio de downloads e assinaturas. Não confunda os dois, entretanto. As pessoas podem assinar seu podcast, mas raramente, ou nunca, reservam um tempo para ouvi-lo. Por esse motivo, os downloads são uma métrica mais valiosa do que as assinaturas.
Use o podcast para divulgar seu curso online e vender mais
Gravar um podcast é bastante simples, tudo que você precisa é um telefone celular, um gravador de voz ou um simples microfone ligado ao computador.
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Para edição você pode usar um dos inúmeros softwares disponíveis gratuitamente na Internet. Um dos programas mais usados para esse fim é o Audacity, software gratuito, disponível em português e que reúne uma comunidade de usuários ao redor do mundo. Com ele, é possível “casar” a locução com efeitos e música de fundo.
Antes de começar a gravar, faça um planejamento e crie uma estrutura do que será apresentado com começo, meio e fim. É importante inserir uma introdução explicando qual o tema que será tratado.
As gravações devem ser preferencialmente curtas, sendo indicado no máximo 20 minutos de duração, pois mais tempo não atende o propósito de se manter a concentração do ouvinte.
No caso de cursos online, caso o episódio seja obrigatoriamente longo, uma boa alternativa é quebrá-lo em partes, módulos, o que estimula o aluno a seguir com as aulas e auxilia a manter o foco.
Lembre-se de conferir constantemente a qualidade do som durante a gravação. Atualmente existem inúmeros softwares gratuitos que cumprem muito bem esta função.
– 12 aplicativos para gravar vídeo de qualidade
Por fim, faça o upload do podcast para a plataforma na qual está hospedado seu curso online. Se você usa o Coursify.me, esse processo é bastante simples, basta fazer o upload do material direto do seu computador, Dropbox ou qualquer outro lugar no qual esteja salvo.
No campo educacional, essa ferramenta representa um suporte a mais para o ensino das mais variadas disciplinas. Com o podcast professores podem disponibilizar áudios de gravações das aulas que podem ser acessadas quando o aluno tiver dúvidas, faltar a alguma aula ou quiser reforçar seus estudos.
O objetivo de utilizar essa ferramenta é apresentar o conteúdo ao aluno de maneira mais impactante, atraindo atenção, facilitando a compreensão do assunto e estimulando o raciocínio e debate.
Entregar o material em formato de áudio também permite transmitir proximidade e afetividade por meio da entonação. Para isso, ele deve ser gravado de forma espontânea, como em uma conversação, com tom natural e bem humorado.
– Maneiras de se comunicar com o aluno em aulas online
Em aulas online, o podcast pode ser usado de duas maneiras principais:
- Complementar: o professor disponibiliza materiais em formato de áudio com o objetivo de complementar a formação;
- Auxiliar: o professor seleciona determinado conteúdo/tema para os alunos pesquisarem e estudarem e, depois, pede que os alunos gravem podcasts resumindo o que aprenderam.
Resumindo, trata-se de um método de ensino prático e simples que traz várias vantagens para o aprendizado.
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