Criar uma identidade visual de marca: o que é isso?

Marty Neumeier, profissional de branding, define uma identidade de marca como “a expressão externa de uma marca, incluindo sua marca registrada, nome, comunicação e aparência visual”. 

No entendimento geral, uma identidade de marca é uma maneira da empresa se comunicar com o mundo, diferenciar-se da concorrência e criar uma experiência que incentive as pessoas a se envolverem com ela. 

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Algumas empresas conseguiram criar uma identidade visual tão bem pensada que, apesar de simples, se tornaram uma expressão artística marcante, como Apple e BMW, por exemplo.  

Uma identidade de marca é composta pelo que sua marca diz, quais são seus valores, como você comunica seu produto/serviço e o que você quer que as pessoas sintam quando o vêem ou interagem com ele. 

Essencialmente, a identidade da sua marca é a personalidade do seu negócio e uma promessa para os seus clientes.

Com milhões de empresas tentando construir um nome e imagem no mercado, criar uma identidade visual forte tornou-se crucial para se diferenciar da concorrência.

5 passos para criar uma identidade visual para a sua marca

Os termos “marca” e “logotipo “costumam ser usados ​​de forma intercambiável. 

Mas, embora um logotipo possa ser o símbolo de um negócio, não é a totalidade de uma marca. Na verdade, a criação de um logotipo é apenas um pequeno passo para o desenvolvimento de uma marca forte.

Para criar uma identidade visual consistente e eficaz para a sua marca, veja um passo a passo simples a seguir.

1. Conheça seu negócio, público-alvo e concorrência

Assim como quando se inicia um negócio, o primeiro passo para criar uma identidade visual de marca é realizar uma pesquisa de mercado. 

É preciso definir 3 fatores:

• Público-alvo: saber o que seu público-alvo deseja e espera em relação ao tipo de produto/serviço que você oferece é vital para criar uma identidade visual que as pessoas vão adorar.
• Proposta de valor e concorrência: o que torna sua empresa única em seu setor? Definir a diferença entre você e sua concorrência é essencial para o desenvolvimento de uma marca de sucesso. Analisar outros exemplos de branding que deram certo ou não também vai ajudá-lo a tomar decisões mais assertivas. 
• Personalidade: para se destacar entre as demais, sua marca precisa de personalidade. Ao criar uma identidade visual para o seu negócio, você vai usar cores, tipos e imagens, mas, além disso, essa representação visual precisa comunicar “quem” é a sua empresa.  Por exemplo, o seu negócio é dinâmico e ousado como a Nike? Ou elegante e profissional, como a Givenchy? 

2. Crie um logotipo

Depois de conhecer sua empresa por dentro e por fora, é hora de dar vida à sua marca. 

Nas palavras do designer gráfico Paul Rand, “o design é o embaixador silencioso da sua marca”.

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Embora o logotipo não seja a totalidade da identidade da marca, é um elemento vital, pois será a parte mais fácil de memorizar e, portanto, mais reconhecível pelo público.

O processo de criar uma identidade visual para o logotipo da sua empresa compreende os vários fatores que listamos a seguir.

Logo

O logotipo, ou apenas logo, é uma representação visual, composta de símbolos e palavras.

Para criar um desenho diferenciado para simbolizar sua marca, a melhor opção é contratar um designer e passar um briefing detalhado do que você quer.

Não existe uma “receita de bolo” para se criar um logotipo, cada designer tem o seu método, mas, para ajudar você e ele, rabisque o que tem em mente em um papel, isso facilita bastante as coisas.

De modo geral, mantenha seu desenho simples, sem muitos elementos que possam causar confusão visual, para que ele possa ser facilmente identificável.

Cores 

Depois de ter imagens visuais sólidas, você poderá explorar as cores. 

As cores escolhidas devem apoiar a personalidade que você deseja que a sua marca tenha.

Pense nas emoções que melhor se alinham com essa personalidade, elas não são universais, cada indivíduo pensa nas cores um pouco diferente, mas, em geral, as emoções associadas às cores são essas:

• Laranja: entusiasmo, mudança, expansão e dinamismo
• Verde: frescor, equilíbrio e harmonia
• Azul: poder, segurança, confiança
• Vermelho: ação, urgência, agilidade
• Amarelo: felicidade, simpatia, animação
• Rosa: romance, docilidade, inocência
• Roxo: luxo, mistério, beleza
• Cinza: conservador, moderno, formal, sólido
• Branco: luminosidade, limpeza e tranquilidade
• Preto:  força, formalidade e elegância

Responder quais dessas características mais combinam com a personalidade e propósito da sua marca, irá lhe auxiliar a definir uma cor-chave para criar uma identidade visual para o seu logotipo. 

Mas não é preciso escolher apenas uma opção. Criar uma paleta de cores é uma maneira de enriquecer e aprimorar sua identidade.

Ela oferece variedade para que você possa desenvolver designs exclusivos para o seu negócio, mantendo-se fiel à identidade da marca.

Há alguns sites ótimos que podem lhe ajudar a definir uma paleta de cores para o seu negócio.

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Uma boa paleta de cores é limpa e flexível, fornecendo aos designers opções suficientes para serem criativos, mas não o suficiente para sobrecarregar o espectador. Ela pode incluir:

• 1 cor principal
• 2 cores primárias
• 3-5 cores complementares

Dê uma olhada na paleta de cores que o Coursify.me usa e disponibiliza para auxiliar seus clientes:

Tipografia

A tipografia também pode ser uma faca de dois gumes se não for utilizada adequadamente. Criar uma identidade visual para o seu negócio significa criar um padrão, e para isso não podem haver dezenas de fontes sendo usadas.

No seu logotipo, no site e em todos os documentos criados pela sua empresa (impressos e digitais), deve haver um uso consistente da tipografia. 

Se você der uma olhada no site da Nike e em seus anúncios, vai notar facilmente que eles usam o mesmo grupo de fontes em todos os seus materiais, o que contribui para criar uma imagem concisa da marca.

Portanto, escolha a fonte que vai usar no seu logotipo com cuidado, de modo que ela combine com a mensagem da sua empresa. 

Se você é uma marca de material de construção, por exemplo, escolha uma fonte resistente e robusta. Se você vende cursos online de artesanato, uma letra mais delicada ou rústica pode ser uma opção melhor.

– Dicas de Copywriting

Embora você provavelmente só vá usar um tipo de fonte no seu logotipo, há muitos outros textos que sua empresa vai precisar criar, o que quer dizer que você não precisa (e não deve) usar sempre a mesma fonte.

Selecione dois ou três tipos diferentes para criar sua comunicação, mas tome cuidado para que eles sejam bem legíveis. Faça testes em diferentes aplicações se for necessário.

3. Padronize seu material de apresentação

Há inúmeras formas e canais que uma empresa utiliza para se comunicar com o público.

Ao divulgar seu curso online, por exemplo, você provavelmente vai enviar e-mails, criar anúncios no Google, criar banners informativos que podem ser online ou impressos e quem sabe até distribua cartões de visita para clientes em potencial.

Seja o que for, a criação de modelos (mesmo para detalhes como assinaturas de email) proporcionará à sua empresa uma aparência mais unificada, confiável e profissional.

A consistência é o que pode criar ou quebrar uma identidade de marca. 

Por isso, utilize as opções de design que você decidiu para sua marca em todas as áreas do seu negócio. Essa padronização é a única forma de criar uma identidade visual sólida e marcante.

Para garantir que sua empresa atenha-se às “regras” da marca, desenvolva um conjunto de diretrizes, também chamado de manual de identidade visual.

Dessa maneira, qualquer colaborador ou parceiro que for utilizar sua marca, pode mantê-la dentro dos padrões corretos, preservando sua imagem. 

4. Faça uma análise final

Por fim, antes de bater o martelo em relação a identidade final da sua marca, verifique se ela é:  

• Distinta: destaca-se entre os concorrentes e chama a atenção do seu público.
• Atraente: causa impacto visual. 
• Escalável e flexível: pode crescer e evoluir com a empresa.
• Coesa: cada parte complementa a identidade da marca.
• Fácil de aplicar: pode ser utilizada em diferentes materiais sem prejudicar sua legibilidade.

5. Monitore sua marca 

Semelhante a outros aspectos do seu marketing, é difícil saber o que você está fazendo certo (e o que não está) sem aplicar métricas de desempenho e fazer um acompanhamento rigoroso dos seus resultados. 

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Use o Google Analytics, pesquisas, comentários, discussões nas mídias sociais, entre outros, para monitorar sua marca e ter uma ideia do que as pessoas pensam e falam sobre você.

Isso lhe dará a oportunidade de implementar alterações conforme necessário, seja para corrigir um erro ou para melhorar sua identidade.

Sim, a consistência é crucial, mas permanecer flexível em uma sociedade que está sempre procurando a próxima melhor coisa é igualmente importante. 

A flexibilidade permite ajustes em campanhas publicitárias, slogans e até algumas modernizações na identidade geral da sua marca, para que você possa manter continuamente o interesse de seu público. 

Criar uma identidade visual memorável para a sua marca requer o uso consistente de logotipo, cores e fontes, mas vale a pena.

Quando os consumidores reconhecem instantaneamente quem você é e o que você representa com base em um logotipo, você se torna mais do que apenas um nome e um símbolo.

Criar uma identidade visual para cursos online

Com todas essas informações, você está pronto para criar uma identidade visual atraente e com alto potencial de conversão.

Negócios digitais, como cursos online, são muito beneficiados quando apresentam uma marca bem construída e forte.

Investir na criação de uma identidade visual para a sua escola online não apenas dá uma aparência mais profissional para o seu negócio, como permite que seus alunos o identifiquem facilmente.

Marca criada e curso pronto, hora de hospedá-lo em um Ambiente Virtual de Aprendizagem facilmente customizável, como o Coursify.me.

– Ambiente Virtual de Aprendizagem: o que é e para que serve

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