Porém, apesar de terem o mesmo propósito, essas duas estratégias de marketing funcionam de modo bastante diferente, o que pode gerar a dúvida: qual é mais eficiente? Qual delas é a opção certa para o meu negócio?

Para tentar chegar a uma conclusão, primeiro vamos entender bem as diferenças entre esses dois recursos.

O que é SEO?

SEO envolve otimizar seu site e conteúdo para que apareça em uma posição superior na página de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP). 

Trata-se de um conjunto de técnicas que têm como objetivo tornar seu site mais atraente para os motores de busca. 

Apesar de ser um trabalho mais demorado, ao aplicar técnicas de SEO na sua página, você a deixa mais relevante para as buscas, o que melhora seu posicionamento nos resultados orgânicos, isto é, você não paga para alcançar uma melhor posição.

Para ajudar sua página a aparecer nas primeiras colocações, você deve usar técnicas de otimização, como uso de palavras-chave e links internos. Quanto melhor ranqueada estiver, mais será vista, o que significa mais conversões e vendas para o seu negócio.

O Google determina sua classificação com base em uma variedade de fatores, incluindo:

• Palavras-chave: para ajudar sua empresa a se classificar nos resultados de pesquisa corretos, você precisa escolher palavras-chave relevantes ao seu negócio. Por exemplo, se você oferece um curso online de matemática, pense nos termos pelos quais seus clientes o procurariam, como curso de matemática, matemática para iniciantes, etc. 

– Como definir palavras-chaves

• Qualidade do conteúdo: o Google tem como objetivo direcionar os usuários a uma página que ofereça conteúdo de alta qualidade sobre o assunto buscado, por isso, quando seu site disponibiliza conteúdo informativo, é mais provável que obtenha melhor classificação. Da mesma maneira, a qualidade do conteúdo manterá os usuários em seu site por mais tempo, aumentando o engajamento e enviando sinais positivos ao Google sobre sua página.

• Segurança do site: a segurança e a privacidade das informações pessoais são preocupações crescentes para os usuários, e o Google sabe disso, por isso classifica melhor sites com certificado SSL. 

• Experiência do usuário (UX): os buscadores promovem sites que oferecem uma experiência positiva ao visitante. Alguns recursos que melhoram a usabilidade incluem navegação fácil, títulos e marcadores no conteúdo e imagens e vídeos envolventes.

• Compatibilidade móvel: devido ao aumento da navegação por dispositivos móveis, o design responsivo se tornou de extrema importância. Há alguns anos, o Google mudou para um sistema de indexação que prioriza os dispositivos móveis, por isso, é importante ter um site compatível com dispositivos móveis para ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa.

• Velocidade da página: os usuários desejam informações rápidas; portanto, se você tiver um site de carregamento lento, não terá uma classificação tão boa. Seu site precisa carregar rapidamente, ou os usuários provavelmente sairão de sua página antes que você tenha a chance de convencê-los a ficar.

Uma campanha de SEO permite que você aumente a experiência, autoridade e confiança da sua página web por meio da criação de conteúdo, otimização e melhoria da experiência do usuário.

– 12 dicas práticas de SEO para iniciantes

O que é o Google Ads?

O Google AdWords, conhecido como Google Ads, é uma publicidade paga por clique (PPC) que permite que os profissionais de marketing alcancem leads mais rapidamente.

Os anúncios PPC aparecem de diversas formas, incluindo:

• Anúncios de pesquisa: esses anúncios de texto aparecem no topo das SERPs, acima das listagens orgânicas. Embora esses anúncios sejam semelhantes a listagens de pesquisa orgânica, eles têm a tag “anúncio” para ajudar a diferenciá-los dos demais resultados exibidos.

• Anúncios do Google Shopping: esses anúncios são exibidos em formato de carrossel na parte superior das SERPs com imagens de produtos de diferentes marcas. Essas listas também incluem preços, para que os usuários possam comparar valores.

• Anúncios de serviços locais: os anúncios de serviços locais destinam-se a empresas de serviços, como encanadores e eletricistas, que desejam atrair mais leads locais. Esses anúncios são semelhantes aos anúncios do Shopping com o formato de carrossel, mas listam as informações de serviço da empresa.

Com o PPC, você paga apenas quando os usuários clicam em seu anúncio, o que torna o Google Ads uma opção mais econômica do que a maioria dos métodos de publicidade tradicionais, como rádio, televisão ou jornal.

Os anúncios PPC operam em um sistema de licitação. Você define lances para palavras-chave que deseja usar e o valor do lance que deseja pagar quando alguém clica no seu anúncio.

Quando você define um lance para uma palavra-chave, seu anúncio é exibido nos resultados de pesquisa dessa palavra.

Seu posicionamento é influenciado pelo valor do seu lance e índice de qualidade, enquanto a frequência que seu anúncio é exibido depende do seu orçamento.

– Anúncios no Google: como reduzir custos com Google Ads

SEO X Google Ads: qual oferece mais vantagens para o meu negócio?

SEO e Google Ads se concentram em ajudar você a aumentar o tráfego relevante em seu site e ganhar mais leads que convertem.

Apesar de essas duas ferramentas terem seu mecanismo geral de funcionamento bastante diferente, o motor das duas é o mesmo: palavras-chave. 

No Google Ads, a regra para que seu anúncio seja exibido é vencer um leilão de palavras-chave. No SEO a maneira de deixar seu site mais atraente para os buscadores é através do uso de palavras-chave.

Você deve estar se perguntando: se ambas as estratégias estão baseadas na escolha certa de palavras-chave, então o que mais serve como parâmetro para diferenciar as duas ferramentas e me dizer qual a melhor pro meu negócio? Bom, podemos citar mais algumas diferenças para ajudar:

Abrangência

• SEO: posicionamento somente em resultados de pesquisa.
• Google Ads: seus anúncios são exibidos em plataformas do Google e de parceiros. Também podem aparecer dentro de sites parceiros.

Durabilidade

• SEO: gera tráfego continuamente.
• Google Ads: gera tráfego somente enquanto durar a campanha.

Uso de palavras-chave

• SEO: funciona para palavras-chave curtas e de cauda longa.
• Google Ads: funciona para palavras-chave curtas e de cauda longa.

Custos

• SEO: custo com a equipe envolvida para fazer o planejamento, implementação e manutenção da estratégia. Ou, apenas custo de tempo pessoal para o desenvolvimento de conteúdo e publicação.
• Google Ads: custo da equipe mais o custo de cada campanha de anúncios (custo por clique no anúncio).

Resultados

• SEO: leva certo tempo para gerar tráfego qualificado e atrair leads para o site da sua empresa. 
• Google Ads: traz resultados mais rápidos.

Métricas

• SEO: análise de rastreamento e ROI levam tempo. Mais elementos a considerar na mensuração de resultados.
• Google Ads: análise de rastreamento e ROI instantânea.

Em uma última análise, podemos afirmar que o Google Ads funciona melhor para empresas que se concentram em leads e vendas. Essa estratégia é ideal para quem deseja ver resultados rápidos e ter a possibilidade de monitorá-los assim que uma campanha é lançada.

Já o SEO funciona melhor se você deseja gerar um fluxo constante de tráfego ao longo do tempo ou aumentar o reconhecimento da marca. Essa estratégia ajuda mais pessoas a encontrar sua empresa e aprender sobre ela. 

– Dicas de Copywriting

Como SEO e Google Ads funcionam juntos?

Embora SEO X PPC costume gerar um debate acalorado na hora de decidir qual é o melhor para os negócios, a verdade é a seguinte: é melhor usar as duas estratégias em conjunto.

Ambos os métodos aumentam sua visibilidade em SERPs, portanto, usá-los em sua estratégia de marketing digital maximizará o potencial online de sua marca.

Ao usar anúncios SEO e PPC juntos, você pode:

• Aumentar a visibilidade da sua marca: aliar resultados orgânicos com pagos ajuda a aumentar a visibilidade da sua página e, consequentemente, o número de oportunidades que os usuários têm de encontrá-la.

• Aumentar o tráfego: o Google Ads auxilia você a ganhar tráfego rapidamente, atraindo leads assim que seu anúncio é lançado. Ao adicionar SEO, você começará a atrair tráfego de longo prazo. Usar ambas as estratégias permite que você ganhe de todas as formas.

• Usar palavras-chave PPC para otimizar o SEO: usar o Google Ads para definir lances para as mesmas palavras-chave que você segmenta com o SEO significa mais exposição para o seu site. Além disso, testar palavras-chave usando anúncios PPC pode ajudá-lo a descobrir quais serão mais eficazes para sua campanha de SEO.

Ainda tem dúvidas sobre qual ferramenta é mais eficiente? Isso é normal, porque ambas são essenciais para qualquer empresa que queira alavancar seus resultados nos motores de busca. 

Nossa dica: comece investindo no SEO do seu site, tornando-o mais relevante através de conteúdo qualificado, e então inicie uma campanha de Adwords para alavancar sua imagem na internet.

No mais, selecionar uma plataforma otimizada para SEO para hospedar seu negócio com certeza já meio caminho andado para um bom posicionamento nos buscadores.

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