Quando se trata de marketing digital, a ênfase vai para a produção de conteúdo, afinal, é através dele que as ferramentas de busca localizam e elegem a relevância do site na hora de entregar resultados para o usuário.

Porém, hoje vamos focar numa estratégia de marketing paralela: o monitoramento de conteúdo.

Como o monitoramento de conteúdo auxilia sua estratégia de marketing digital

Uma estratégia completa de marketing digital aborda e utiliza vários canais e ferramentas de comunicação com o público.

Não é novidade que a internet propicia um contato mais direto com o cliente, além de disponibilizar recursos que possibilitam a segmentação da audiência, oferecendo as empresas à chance de enviar seu conteúdo para quem realmente tem interesse.

Mas devemos lembrar que esses recursos estão ao alcance de todos, o que torna a concorrência mais acirrada e a corrida por apresentar ideias novas e atualizações, cada vez mais frenética. Por esse motivo, monitorar o que seus concorrentes estão fazendo é essencial para tentar se manter sempre um passo a frente.

Se ainda está na dúvida sobre se vale a pena gastar energia com o monitoramento de conteúdo, seguem abaixo cinco motivos para você começar a incluir essa atividade na sua estratégia de marketing digital:

Marketing de conteúdo

Como já mencionamos, o principal foco do marketing digital é atrair e engajar clientes através de conteúdo relevante.

Para isso são utilizadas ferramentas variadas, como blogs, vídeos, e-books, e-mail marketing, entre tantas outras formas de comunicação com o público que, se devidamente aproveitadas, transformam a empresa em uma referência para seus stakeholders.

Com a quantidade de materiais lançados no mercado diariamente é importante que o time de marketing saiba o que os concorrentes estão fazendo, além de ser uma oportunidade para prospectar possíveis parcerias com outras marcas, o chamado co-marketing, para lançar novos materiais e fazer campanhas de e-mail marketing para aumentar a base de leads qualificados.

Relacionamento nas redes sociais

Se sua equipe de marketing digital está a par de todas as notícias e novidades que envolvem seu mercado de atuação, além de estar sempre atualizada, apta a sugerir novos insights que possam valorizar seu produto, ela se mantém preparada para conversas com o consumidor.

Demonstrar conhecimento profundo sobre a área em que atua é essencial para passar a imagem de autoridade no assunto e virar referência. Através de ferramentas que geram uma comunicação direta com o público, como as redes sociais, a equipe de marketing pode oferecer e compartilhar informações que são relevantes para o usuário, criando um relacionamento de confiança o que funciona como um ótimo meio de fidelizar clientes.

Link building

Quem entende de SEO (Search Engine Optimization) sabe que um dos maiores fatores de ranqueamento do Google se dá através do link building.

O link building consiste em colocar links internos e externos dentro de página do seu site ou artigo de blog, por exemplo, que direcionam o usuário para outras páginas que tragam informações relacionadas ao assunto buscado, oferecendo mais opções para o leitor encontrar o conhecimento que procura.

O uso desse recurso é muito bem visto pelo Google, que o utiliza como quesito de relevância para o SEO.  Portanto, não perca a oportunidade de selecionar alguns portais para fazer parceria, linkando seu artigo a eles.

Através dessas parcerias você também consegue monitorar se os resultados estão sendo positivos ou não pelo aumento de número de visitantes no seu site.

Monitoramento da marca

Monitorar o que está sendo dito sobre a própria marca é essencial para estar sempre com sua estratégia de marketing digital atualizada e assertiva.

No caso de notícias ou feedbacks negativos publicados sobre a sua empresa, estar ciente do que foi dito com o máximo de rapidez possibilita que você se antecipe, elaborando uma resposta positiva para seus clientes, impedindo que o problema aumente de tamanho e faça mais barulho.

Notícias positivas devem ser registradas e ressaltadas. Elas podem dar ótimos feedbacks e insights para o setor de comunicação e marketing, além se serem bom material para a assessoria de imprensa.

Marketing de oportunidade

Como diz o nome, esse é o marketing que aproveita a oportunidade. Graças a uma realidade cada vez mais interativa em que lançamentos e acontecimentos aparecem na internet praticamente em tempo real, o mais rápido tem a chance de aproveitar o gancho de uma notícia que já ganhou notoriedade para criar uma campanha que a relacione com o seu produto. 

Através do monitoramento a empresa consegue utilizar o marketing de oportunidade, que quando bem elaborado, é capaz de atrair um grande buzz para a marca, e o melhor, com uma verba muito baixa.

Mas essa estratégia exige agilidade, pois quanto mais rápido você criar sua resposta e mais criativa ela for, mais eficaz será a campanha.

Resumindo, a dica do dia é: fique atento! O número de informações relacionadas ao seu mercado é enorme, e você precisa ficar sempre por dentro das notícias para conseguir se comunicar bem e se manter na frente da concorrência com uma estratégia de marketing digital bem formulada.

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