10 Estratégias para divulgar e comercializar seu podcast
Está pensando em iniciar um podcast? Neste post mostraremos porque esse pode ser um ótimo canal para adicionar às suas campanhas de marketing e gerar renda para o seu negócio.
Por que iniciar um podcast?
De acordo com dados recentes, há cerca de 1 milhão de podcasts ativos no mundo, disponíveis em vários canais e idiomas.
Um estudo realizado pela Globo, em parceria com o Ibope, mostra que 57% dos brasileiros começaram a ouvir podcasts durante a pandemia.
“Os podcasts falam ao pé do ouvido e criam uma relação íntima com o público, e a pesquisa vem para comprovar isso ao mostrar que mais pessoas passaram a se interessar pelo formato no contexto de isolamento social. Entre os entrevistados, são comuns os relatos de pessoas que dizem se sentir parte da conversa dos programas e, assim, se sentem menos sozinhas. Dos quase 100 milhões de brasileiros que consomem alguma forma de áudio digital, 28 milhões já declaram ouvir podcasts. Esse crescente interesse reforça nossa aposta neste segmento”, ressalta Guilherme Figueiredo, Head de Áudio Digital da Globo.
– Como a pandemia mudou a educação
Em comparação com os 37 milhões de canais no YouTube que existem atualmente, isso posiciona o podcast como um excelente canal de marketing para o seu negócio, uma vez que enfrenta menos concorrência. Além disso, ouvintes de podcasts são supostamente mais instruídos e ricos, sendo que quase metade da audiência possui diploma universitário.
Para sua empresa, isso significa um mercado capaz de valorizar e reconhecer sua expertise em seu nicho, ao mesmo tempo em que têm maior propensão a gastar em seus produtos ou serviços.
10 Excelentes estratégias para comercializar seu podcast
Embora haja muito menos profissionais de marketing de podcast do que de vídeo, o desafio de aumentar o número de ouvintes engajados e com alta conversão ainda permanece. Então, como você comercializa com sucesso um podcast para ajudar a expandir seus negócios? Vamos dar uma olhada nas 10 melhores estratégias.
1. Distribua seu podcast em diversas plataformas
Conforme a popularidade do podcasting cresceu, várias plataformas de transmissão desse formato de mídia surgiram. Alguns serviços de streaming incluem Apple Podcasts, Pocket Casts, Deezer, SoundCloud e Spotify.
Para garantir que você está alcançando o maior número possível de clientes-alvo, publique seus episódios em tantas plataformas quanto possível.
Uma maneira simples de fazer isso é usando Anchor.fm, que distribui automaticamente seu conteúdo para vários canais diferentes ao mesmo tempo.
2. Otimize seu conteúdo para SEO
Otimizar seu podcast para os mecanismos de pesquisa garante que você alcance mais usuários e leads em potencial.
Para fazer isso, inclua no título e na descrição dos episódios palavras-chave que o seu público-alvo pode usar ao procurar novos podcasts.
– 12 dicas práticas de SEO para iniciantes
3. Adapte o conteúdo para diferentes formatos
Depois de publicar seus episódios, promova-os em diferentes plataformas, redirecionando seu conteúdo. Isso não apenas permite que você alcance um público maior, mas também gera mais conteúdo para seus outros canais, contribuindo com o SEO e suas atualizações periódicas.
Aqui estão algumas ideias para reaproveitar episódios de podcast:
- Transforme frases e citações interessantes em posts para mídia social.
- Crie uma postagem de blog sobre um tópico de podcast que você publicou.
- Faça infográficos que destacam os pontos principais abordados em seus episódios.
- Corte episódios completos em soundbites e publique-os como vídeos nas redes sociais.
4. Transforme episódios em vídeos do YouTube
Embora o Google atualmente esteja implementando maneiras de tornar os podcasts mais fáceis de serem encontrados, é importante observar que o vídeo ainda ganha mais destaque em relação ao conteúdo de áudio, quando um usuário digita uma determinada frase nos buscadores.
Portanto, a menos que o usuário digite “podcast” em sua pesquisa, seu material pode não aparecer nos resultados. Uma forma de aproveitar ao máximo a preferência do Google por vídeo: transforme seus podcasts em vídeos que você envia para o YouTube.
– 5 modos de vender cursos online usando vídeos
5. Atualize sua divulgação via email marketing
Se você já começou a construir seu mailing, certifique-se de que seu público saiba sobre seu podcast adicionando um link para o seu programa nas suas mensagens de e-mail.
Mesmo que envie boletins informativos que não promovam novos episódios, você pode lembrar seus usuários desse conteúdo usando um botão ou seção dedicada.
6. Mencione outras empresas e empreendedores em seus episódios
Quer que falem bem de você? Comece falando bem dos outros. Seu negócio pode ser mencionado positivamente por pessoas notáveis em seu nicho, se você fizer se notar e falar sobre elas ou sua marca em seu podcast.
Claro, essa recomendação deve ser sincera e espontânea, não soando como um anúncio pago. Dessa forma, a pessoa ou marca mencionada pode até decidir compartilhar o episódio em seu próprio canal.
7. Convide participantes que agreguem valor
Com o passar do tempo, é interessante convidar pessoas para o seu podcast que possam agregar alto valor para a sua audiência.
Esta é uma vitória para todos: você obtém acesso ao público de seus convidados quando eles compartilham suas entrevistas em sua rede, seu convidado pode alcançar seu público, e os ouvintes ganham a chance de ouvir pessoas extremamente experientes e aprender mais.
8. Dê aos seus convidados material promocional
Torne o mais fácil possível para seus convidados compartilharem o episódio em que participaram.
Compartilhe com eles suas postagens de mídia social, imagens, notas e até mesmo conteúdo de divulgação que eles possam compartilhar em suas próprias listas de e-mail ou mídia social.
– Como criar uma campanha de e-mail marketing
9. Participe dos podcasts alheios (guest podcasting)
Procure participar dos podcasts de outras pessoas para ampliar seu alcance e aumentar seu número de seguidores.
Estas são algumas coisas que você deve preparar ao fazer um argumento de venda para entrar no podcast de alguém:
- Sugestão de 1- 2 tópicos sobre os quais você pode falar em seu episódio.
- Promova-se. Os anfitriões do podcast precisam saber porque vale a pena convidá-lo. Mostre a eles seu site, trabalho e crie um link para qualquer vídeo ou podcast de entrevista que você já fez, para que eles tenham uma ideia de como você se apresenta.
- Mostre seus números de ouvintes, seguidores, dados de engajamento e depoimentos deixando em seus canais.
Benefícios do guest podcasting
Existem várias vantagens em ser um convidado no podcast de alguém, mas esses são os três mais importantes:
- Estabelecer seu nome como um especialista
Aparecer como um guest podcasting é uma tática de marketing e relações públicas para levá-lo à frente de um público novo e maior. É crucial se você é um criador de conteúdo que busca construir uma marca a longo prazo, e é uma das maneiras mais eficazes de fazer isso sem precisar pagar nada.
Ser convidado de podcast pode ser mais difícil do que blogar em um site de autoridade, pois “as vagas” são limitadas. Mas mesmo que a cena seja mais competitiva, ela oferece um retorno maior. O fato de você ter sido escolhido indica que o anfitrião acredita que você tem algo de valor a compartilhar.
Da mesma forma, isso realmente o ajudará a estabelecer sua autoridade como líder e especialista em sua área. Depois de participar de um podcast importante, você pode adicioná-lo ao seu site como prova social.
- Alcançar novos públicos
Outro benefício do guest podcasting é alcançar novos públicos que você não conseguiria de outra forma.
Começar um podcast pode ser caro e demorado, e nem todo criador de conteúdo está pronto para adicionar uma plataforma extra ao que já está fazendo. Porém, ser convidado é totalmente gratuito e requer um mínimo de investimento de tempo.
Da mesma forma, se você tiver seu próprio podcast, terá um benefício adicional de trocas (você vai ao podcast de outra pessoa e depois ela vai para o seu). Isso permite que você alcance novos públicos e expanda seus negócios.
- Divulgar seu negócio
Normalmente, os episódios de podcast duram cerca de 40 minutos. E, de acordo com pesquisas, é mais provável que as pessoas fiquem até o fim e se envolvam mais do que se estivessem consumindo conteúdo de qualquer outra forma.
Isso oferece uma grande janela para se conectar com o seu público. Além disso, você tem a chance de convidar as pessoas para conferir o que você tem a oferecer quando terminarem de ouvir o episódio.
10. Sempre peça uma avaliação
Conforme o seu podcast cresce, incentive os novos ouvintes a deixar uma avaliação em cada episódio.
Explique como deixar uma crítica, elogio ou simples comentário ajudará seu programa a ser descoberto por mais pessoas que precisam de ajuda em seu nicho, e até considere incentivar esse engajamento por meio de um concurso ou brinde exclusivo.
– Dicas para conseguir mais Reviews para o seu curso
Podcast como estratégia para vender cursos online
Agora que você tem todas essas dicas de divulgação, concentre-se em criar um dos melhores podcasts em seu nicho para obter mais leads e vendas.
Lembre-se de que o conteúdo vem em primeiro lugar, então foque na produção de episódios de alta qualidade antes de qualquer coisa. Depois de fazer isso, você pode ter certeza de que o ROI de sua estratégia de marketing irá crescer.
É recomendado que as gravações não se estendam por horas, sendo indicado no máximo 40 a 50 minutos de duração, para não perder a atenção e concentração do ouvinte.
No caso de cursos online, caso o episódio seja obrigatoriamente longo, uma boa alternativa é quebrá-lo em partes, o que estimula o aluno a seguir com as aulas.
Lembre-se de conferir constantemente a qualidade do som durante a gravação. Atualmente existem inúmeros softwares gratuitos que ajudam muito bem com esta função.
– 12 aplicativos para gravar vídeo de qualidade
Por fim, faça o upload do podcast para a plataforma na qual está hospedado seu curso online. Se você usa o Coursify.me, esse processo é bastante simples, basta fazer o upload do material direto do seu computador, Dropbox ou qualquer outro lugar no qual esteja salvo.
Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA) completo, o Coursify.me tem todos os recursos que você precisa para criar e vender cursos online.
Atendendo empresas e profissionais em mais de 60 países, o Coursify.me é uma plataforma EAD dinâmica e customizável.
Temos três opções de planos para você decidir qual melhor atende às suas necessidades. Visite nosso site, teste a plataforma e comece agora a criar e vender cursos online.
