Link building: confira 5 técnicas que funcionam

Se você tem um negócio online, é bem provável que já tenha ouvido falar em link building.

Parte importante da estratégia de SEO, entenda mais sobre o assunto e como a construção de links pode melhorar a visibilidade do seu site.

O que é Link Building?

Link building é o nome que se dá ao processo de aquisição de backlinks, que são links de outros sites apontando para o seu.

Por que isso é importante?

Simples: os mecanismos de pesquisa (Google e cia) usam links para rastrear a web; eles rastreiam os links entre as páginas do seu site e rastreiam os links entre o seu e outros sites.

Embora os backlinks sejam apenas um entre dezenas de fatores de rankeamento, eles continuam sendo um dos mais importantes para o SEO.

– SEO para iniciantes

O algoritmo do Google segue evoluindo, mas no momento, ainda não há melhor maneira de medir a autoridade do seu conteúdo ou a confiança que os outros depositam nele.

Como os backlinks funcionam?

Um backlink é criado quando um site externo é vinculado ao seu. É por isso que algumas pessoas se referem a eles como “backlinks externos” ou “inbound links”.

Esses links são uma grande parte do quebra-cabeça do ranking e da estratégia pesada de link building.

Porém, antes de mergulhar na aquisição de links, é preciso ter certeza de que seu site está pronto para receber e aproveitar 100% esses backlinks.

O que você deve perceber é que uma base sólida (um site bem otimizado) torna o link building mais eficaz.

Para isso, a recomendação é dedicar uma atenção especial aos seguinte fatores:

• linguagem de programação;
• velocidade do site;
• estrutura de URLs;
• consistência de navegação;
• compatibilidade mobile.

Quando seus backlinks são mais eficazes, você não precisa de tantos para alcançar o resultado desejado.

Isso acaba economizando tempo e dinheiro.

Link building: 5 estratégias que dão resultados

Desde o início do SEO, os fatores que os mecanismos de pesquisa usam para determinar qual site é mais relevante do que outro continuam mudando.

As técnicas vêm e vão, mas uma coisa permanece constante: os links são tão valiosos como sempre foram.

Muitos profissionais de SEO vão mais longe e afirmam que o link building é o fator mais importante para o Google determinar qual site classificar em detrimento de outro.

O Google em si não chega a dizer exatamente isso, mas se limita a afirmar que é “apenas” um dos três fatores mais importantes.

O problema com a construção de links é que, na tentativa de combater o spam, os mecanismos de pesquisa mudam constantemente em relação a que tipo de links eles prestam atenção.

Portanto, uma técnica de link building que você usou em 2016 pode não funcionar em 2018.

Para ter certeza que está usando estratégias eficazes, confira cinco técnicas que prometem continuar válidas por bastante tempo.

1. Reaproveitamento de conteúdo

Um método de link building e inbound marketing que funciona e muito provavelmente continuará funcionando é a “reciclagem” de conteúdo.

– Como usar Inbound Marketing

Uma única parte de um conteúdo que você já tenha criado pode ser reutilizada em vários outros diferentes materiais.

Por exemplo, uma postagem de blog pode ser transformada em uma apresentação de slides, um vídeo, um podcast, uma imagem social, um infográfico, etc.

Os diferentes conteúdos criados a partir da postagem original do blog são transformados em outros tipos de materiais ricos e distribuídos para diferentes canais (como sites de compartilhamento de slides, sites de vídeo, redes sociais, etc), todos com links apontando para o conteúdo original.

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Outra dica: lute por direitos autorais.

Se você criou um texto ou imagens que você está usando em seu site e estão na web, então há uma enorme probabilidade de ter muitos links por aí que você precisa reivindicar.

Muitas pessoas provavelmente estão usando esse material (principalmente imagens) sem dar crédito a você.

Como localizar essas pessoas usando essas imagens? Simples. Abra o Google, opte por pesquisar por imagem e faça o upload da imagem que você deseja pesquisar.

O Google mostrará uma lista de todos os diferentes sites usando a imagem ou uma versão dela. Você só precisa confirmar se está sendo devidamente creditado e solicitar o backlink a aqueles que não creditaram de volta para você.

2. Link building de links quebrados

Links quebrados são aqueles que apontam para endereços que não existem mais.

Eles podem ter sido causados por mudanças no endereço de origem (um blog ou artigo deletados, por exemplo) ou por erro ao criá-los.

Porém, o que pouca gente sabe, é que o link building de links quebrados é um truque simples e que pode dar um boost na sua estratégia de SEO.

Digamos que você descubra um website com links para um site ou página que não exista mais.

A primeira coisa que você deve fazer é entrar em contato com o site para informar o proprietário e sugerir substituí-lo pelo seu link.

A segunda coisa a fazer é levar as coisas para o próximo nível usando ferramentas como o Ahrefs Site Explorer.

Com ajuda do software, você consegue encontrar outros sites com links para a página que foi quebrada.

Você pode, então, entrar em contato com todos esses sites, aumentando suas chances de obter mais backlinks

Outra opção é entrar em páginas que sejam relevantes para o seu negócio e fazer uma varredura em busca de links quebrados.

Para fazer isso de forma automática você pode usar duas extensões do Google Chrome: o Check My Links ou o Domain Hunter Plus.

3. Material rico

Os mecanismos de pesquisa valorizam a usabilidade do conteúdo e deixam claro que esse é um dos fatores que eles usam para determinar quais sites classificar.

Então, como desenvolver esse tipo de conteúdo que o Google considera um recurso valoroso ao usuário? Criando um material de pesquisa (material rico).

Seu conteúdo pode estar na forma de um checklist ou de um infográfico, por exemplo.

Veja algumas dicas para criar materiais aos quais as pessoas desejam se vincular:

• Identifique um tópico que seja interessante para o seu público-alvo.
• Assegure-se de que cada estudo e dados citados estejam devidamente respaldados.
• Organize seus dados e fatos de uma forma que seja fácil de ler, entender, citar, copiar e fazer referência.

Depois de criar seu material rico, você pode iniciar o processo de link building divulgando-o em publicações relevantes e blogs do seu nicho.

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Após esse primeiro esforço, com o tempo, as pessoas começarão a vincular seu conteúdo de pesquisa naturalmente.

4. Infográficos

Uma das maneiras mais eficazes de alavancar seu link building é apostar no poder dos infográficos.

Aqui estão as etapas que você deve seguir ao tentar criar links com infográficos:

• Determine um tópico central;
• Reúna fatos e dados;
• Desenhe o infográfico de forma que os fatos mais importantes sejam destacados;
• Uma vez que o seu infográfico é publicado, envie-o para o maior número de diretórios de infográficos possível;
• Entre em contato com sites que citam um fato ou estatística mencionado no seu infográfico e peça a eles para usar seu material e vinculá-lo ao seu site;
• Deixe um código “embed” no final do seu infográfico e divulgue-o para assinantes do seu feed e newsletter. Se tiver qualidade, ele será disseminado naturalmente.

Uma vez que tudo isso foi feito, os links orgânicos naturalmente começarão a entrar.

5. Guest Posting

Guest posting, como o nome já diz, é postar em um blog de outra pessoa ou empresa como convidado.

Essa tática de link building foi e ainda é muito usada por diversos profissionais e agências  e envolve as seguintes etapas:

• Foque apenas em sites que são relevantes para o seu.
• Verifique a autoridade do domínio e o fluxo de confiança dos sites que você está escolhendo.
• Certifique-se que suas peças para esses sites sejam exclusivas, bem elaboradas e de alta relevância para a audiência do site em questão.
• Procure obter links contextuais relevantes nessas publicações. O link bio é bom, mas o link no conteúdo é melhor.

Importante: NUNCA ofereça dinheiro em troca de um link. Isso vai 100% contra as políticas do Google e pode resultar numa penalização severa para o seu site.

Crie e mantenha um relacionamento genuíno com o dono do site para o qual você contribuiu e aproveite essa parceria para continuar gerando backlinks.  

Link building como estratégia para vender mais

Link building é uma estratégia que visa rankear melhor o seu site, o que tem relação direta com o aumento da visibilidade do seu negócio e consequente aumento das vendas.

Mas, mais do que isso, para conseguir backlinks você tem que ter conteúdo de qualidade, você deve oferecer algo que os outros julguem que vale a pena referenciar.

Por isso, para ganhar esse mérito, você deve ter como meta agradar sua audiência.

O SEO eficaz começa com o usuário em mente.

Se você agradar o usuário, agradará ao Google.

Entenda isso:

• Usuários felizes são o seu marketing.
• Usuários felizes irão lhe dar backlinks.
• Usuários felizes irão compartilhar seu conteúdo nas mídias sociais.
• Usuários felizes retornarão ao seu site.

Sua campanha de SEO se transformará quando você colocar seu público em primeiro lugar.

Fora isso, o que descobrimos é que, enquanto os links ainda são cruciais para a saúde do site, o foco está longe de ser quantidade. O foco deve ser a qualidade.

Isso significa que o link building agora leva mais tempo, esforço e ação deliberada do que antes, mas a recompensa final ainda vale o esforço.

Um excelente conteúdo gera visibilidade, que é apenas o que falta para aumentar as vendas.

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