Embora muitos reconheçam a importância de criar vídeos para cursos online, poucos sabem como explorar todo o potencial desse conteúdo para atrair uma audiência maior.
Neste guia prático de SEO para vídeo, vamos abordar tudo o que você precisa saber para melhorar a classificação dos seus vídeos nos mecanismos de busca, aumentando o tráfego e a conversão.
O que é SEO para vídeo?
Vídeo SEO refere-se à otimização de vídeos para mecanismos de busca (SEO – Search Engine Optimization).
Isso envolve diversas práticas para melhorar o posicionamento do conteúdo nos resultados de pesquisa e nas próprias plataformas de hospedagem, como o YouTube.
Por que aplicar SEO para vídeo é importante?
A crescente popularização dos vídeos nos últimos anos não passou despercebida pelos buscadores, razão pela qual esse tipo de conteúdo ganhou mais visibilidade e até uma guia própria na primeira página de pesquisa do Google.
Inclusive, o gigante dos motores de busca também se prepara para lançar seu software baseado em IA, chamado de Experiência generativa de pesquisa (SGE), que exibirá resultados de vídeos relevantes logo no topo dos resultados da pesquisa.
Com os próprios buscadores sinalizando a importância desse tipo de mídia e a visibilidade privilegiada que estão ganhando, não é de se admirar o cuidado que empresas e profissionais estão tendo com SEO para vídeo.
Também não podemos esquecer que o segundo site mais acessado do mundo, atrás apenas do Google, é o YouTube, uma plataforma focada no compartilhamento de vídeos.
Jane Javor, gerente de SEO da NP Digital, diz o seguinte sobre a plataforma: “O YouTube é o segundo maior mecanismo de busca e não deve ser ignorado – há mais de 2,7 bilhões de usuários ativos no YouTube, e a publicação de vídeos otimizados pode colocar sua marca na frente de potenciais clientes.”
Mas com milhares de pessoas compartilhando conteúdo todos os dias, você deve estar se perguntando: como faço para me destacar? É aí que entra o SEO para vídeo.
– Como escolher a plataforma certa de hospedagem de vídeo para o meu negócio
Melhores práticas de SEO para vídeo
Se você cria conteúdo para a internet, provavelmente sabe que os motores de busca não conseguem ler conteúdo visual.
Portanto, para otimizar o SEO dos seus vídeos, é essencial aproveitar ao máximo todos os recursos textuais disponíveis, conforme veremos a seguir.
Pesquisa de palavras-chave
Assim como a pesquisa de palavras-chave que você faria antes de escrever uma landing page ou postagem de blog, é essencial fazer o mesmo para otimizar seus vídeos.
Foque em termos que tenham um volume de pesquisa decente e baixa concorrência. Use ferramentas como o Google Adwords para fazer isso.
Use a palavra-chave definida no título do vídeo, na sua descrição, tags, transcrição e em qualquer conteúdo adicional relacionado a ele.
Dê uma olhada na lista abaixo para não deixar “escapar” nada:
- Título otimizado: Crie um título atraente que inclua suas palavras-chave principais.
- Descrição detalhada: Escreva uma descrição completa e informativa que explique o conteúdo do vídeo, utilizando as palavras-chave definidas.
- Tags: Use tags que ajudem os algoritmos de busca a entenderem o conteúdo do vídeo.
- Thumbnail atraente: Crie uma miniatura atraente que chame a atenção dos usuários para conseguir mais cliques e sinalizar aos buscadores que seu conteúdo é relevante.
- Transcrição: Inclua uma transcrição do que está sendo falado e mostrado, pois quanto mais texto, melhor para o SEO para vídeo
– Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO
Descrição do vídeo
Uma descrição bem elaborada torna seu vídeo mais fácil de encontrar.
Utilize palavras-chave relevantes no início da descrição. Elas devem refletir o conteúdo do vídeo e apresentar os termos que sua audiência provavelmente vai usar para buscar um conteúdo como o seu.
Escreva um resumo conciso e atraente do vídeo nos primeiros 150 caracteres, pois é o que aparece nos resultados de busca.
Depois, siga explicando do que se trata o vídeo e forneça informações adicionais que possam interessar ao espectador e fazer com que ele assista até o final.
Use hashtags relevantes no início ou ao final da descrição. No YouTube, essas hashtags aparecem acima do título do vídeo e podem ajudar na descoberta.
Por fim, inclua links para outros vídeos, seu site, redes sociais ou outros recursos relevantes.
Adicione chamadas para ação, incentivando os espectadores a se inscreverem no canal, curtirem o vídeo ou deixarem comentários.
Olha só esse exemplo abaixo:
DICA: Se o vídeo for longo, inclua timestamps (marcações de tempo) na descrição para ajudar os espectadores a pular para partes específicas do conteúdo ou, ainda melhor, coloque uma lista com os capítulos mais importantes, como no exemplo a seguir.
Tags Otimizadas
Tags são palavras ou frases curtas usadas para descrever o conteúdo de um vídeo de maneira resumida e categorizada.
Elas são um passo importante de SEO para vídeo, pois ajudam os algoritmos de plataformas como YouTube a entenderem o tema e o contexto do material, facilitando a indexação e a exibição nos resultados de busca e nas recomendações.
Siga essas três dicas para acertar na escolha das tags:
- Palavras-Chave: Comece com suas palavras-chave principais. Elas devem ser altamente relevantes para o conteúdo do vídeo.
- Variantes e Sinônimos: Inclua variantes e sinônimos das palavras-chave principais para cobrir diferentes formas de pesquisa.
- Tags de Longa Cauda: Use tags de longa cauda (frases mais longas e específicas) que podem ter menos concorrência e ser mais eficazes para alcançar um público específico.
No caso de um vídeo sobre como fazer bolo de chocolate, veja um exemplo das tags que poderiam ser usadas:
bolo de chocolate, receita de bolo de chocolate, bolo de chocolate simples, receita fácil de bolo, como fazer bolo, bolo rápido, sobremesa de chocolate, receita de sobremesa, bolo caseiro
Utilize o número de tags permitidas pela plataforma, mantendo-as sempre relevantes e relacionadas ao conteúdo do vídeo.
– Guia prático de SEO e Copywriting para vendas online
Transcrição do vídeo
Uma transcrição é uma versão textual do conteúdo falado em um vídeo.
Ela inclui todas as palavras e diálogos ditos pelos participantes no vídeo, bem como outras informações auditivas relevantes, como efeitos sonoros e descrições de música de fundo.
A transcrição é útil para melhorar a acessibilidade, o SEO para vídeo e a experiência do usuário.
Como mencionamos anteriormente, motores de busca não conseguem indexar conteúdo visual ou auditivo. Por isso, ter uma transcrição permite que o conteúdo seja indexado e ranqueado nos resultados de busca, aumentando a visibilidade.
Olha como fica a transcrição do vídeo que usamos de exemplo anteriormente:
Ao criar transcrições, considere o seguinte para um SEO para vídeo eficaz:
- Se houver mais de uma pessoa participando do seu vídeo, indique toda vez que uma nova pessoa começou a falar.
- Inclua efeitos sonoros para representar sons diversos, como quando alguém ri ou bater palmas.
Outro recurso muito apreciado atualmente pelo público são as legendas.
Embora plataformas de vídeo como o YouTube criem legendas automaticamente, elas geralmente são imprecisas. Por isso, recomendamos que você crie e envie a sua própria legenda.
As transcrições também são ótimas para criar traduções e legendas em outros idiomas, ampliando o alcance do vídeo para uma maior audiência.
Thumbnails chamativos
Thumbnail é aquela pequena imagem que aparece ao lado do título do vídeo nos resultados da pesquisa.
É ela que, na maioria das vezes, primeiro capta a atenção do usuário, incentivando-o (ou não) a parar de rolar a tela e clicar no seu vídeo, portanto, é vital que sua miniatura se destaque.
Para quem costuma postar conteúdo com regularidade e quer construir uma marca que seu público possa reconhecer facilmente, é aconselhável manter um padrão de cores e fontes nas suas thumbnails. Veja o exemplo a seguir:
Note que além da imagem atraente, as miniaturas devem descrever claramente do que se trata o vídeo em muito pouco espaço, por isso, seja claro e conciso.
Certifique-se também de que sua miniatura fique bem no celular. Evite elementos muito pequenos ou de baixa resolução.
Thumbnails são tão importantes para SEO de vídeo (uma vez que complementam um título e uma descrição otimizadas) que recomendamos fortemente que você faça testes com diferentes modelos para ver quais geram mais cliques e conversões.
Shorts e Links de compartilhamento
Shorts são vídeos curtos que podem ser usados para atrair uma audiência maior, uma vez que são mais propensos a serem assistidos até o final, aumentando a taxa de conclusão e o tempo de visualização, fatores importantes de SEO para vídeos no YouTube.
Eles também são mais fáceis de compartilhar e podem se tornar um importante recurso de marketing de indicação do seu canal, aumentando o alcance do seu conteúdo e suas chances de vendas.
Além disso, você mesmo pode aproveitar este shorts para atualizar suas redes sociais, publicando cortes estratégicos e instigantes do seus vídeos e convidando as pessoas a assistirem mais no seu canal ou a comprar seu curso para ter acesso ao material completo.
Deixe links para as suas redes sociais na descrição do seu vídeo, incentivando as pessoas a visitarem seus outros canais, deixarem comentários e compartilharem seu conteúdo.
– 5 passos para criar vídeos promocionais para o seu curso online
Formato e tamanho do vídeo
Por último, fique atento ao formato, tamanho e resolução do seu vídeo, uma vez que isso influencia diretamente na qualidade com que ele será visto.
Embora não tenha nada a ver com texto, esse sem dúvida é um fator importante de SEO para vídeo, uma vez que implica no tempo em que o espectador passará assistindo e na possibilidade de ser publicado em plataformas diversas.
Recomendamos que você salve seu vídeo em MP4 (MPEG-4) para assegurar alta qualidade e um tamanho de arquivo pequeno, ideal para que ele carregue rapidamente e tenha uma boa aparência.
Capriche na sua estratégia de SEO para vídeo e venda mais cursos online
Agora que você já sabe como garantir um bom SEO para vídeo, é importante aplicar essas estratégias e acompanhar seu desempenho para garantir que esteja no caminho certo. Você pode fazer isso monitorando:
- Desempenho de palavras-chave em motores de busca e pesquisas em mídias sociais
- Taxa de cliques
- Taxas de conversão
- Engajamento do vídeo (curtidas, compartilhamentos e comentários)
Fora isso, mantenha a consistência! Faça publicações regulares para manter sua audiência engajada e seu canal crescendo e conquistando mais visibilidade.
Atualmente, com um bom celular e microfone já é possível gravar vídeos de qualidade. Monte um estúdio em casa e crie um cronograma de criação e publicações para te ajudar a manter a constância.
– Como montar um estúdio em casa para gravar vídeos
Tenha em mente que vale muito a pena investir neste tipo de conteúdo, uma vez que eles ficam online para sempre e mesmo seus materiais mais antigos geram novas visualizações todo dia, melhorando seu SEO.
No mais, vídeos são uma ótima forma de divulgação para quem quer vender cursos online, te ajudando a atrair audiência e provando sua autoridade na área.
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– Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA): o que é e para que serve
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