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SEO X Google Adwords: qual o melhor?

Expert em marketing digital ou não, você com certeza já ouviu falar de SEM – Search Engine Marketing. O famoso SEM trata-se de ações de marketing de busca e é o foco de todas as empresas e negócios que querem otimizar seus resultados na internet.

Google Adwords e SEO são as duas principais ferramentas do SEM e têm como objetivo gerar resultados para sua empresa em termos de tráfego e conversões. Apesar de terem o mesmo propósito, essas duas ferramentas funcionam de modo bastante diferente, o que pode gerar a dúvida: qual é mais eficiente? Qual deles é melhor para o meu negócio?

seo

Semelhanças e diferenças entre SEO e Google Adwords

Para tentar definir qual o melhor, primeiro vamos entender bem as diferenças entre esses dois recursos.

De forma simples e direta, saiba que o Google Adwords é uma ferramenta de publicidade criada para gerar receita para o Google, ou seja, ela é paga.

Funciona assim: você cria um anúncio sobre o seu negócio e paga uma quantia para ele aparecer. Esse pagamento é feito cada vez que seu anúncio é exibido em alguma das plataformas de publicidade do Google, que pode ser no buscador, sites parceiros ou no YouTube.

Já o SEO, ou Search Engine Optimization, exige um trabalho maior. SEO é um conjunto de técnicas que têm como objetivo tornar seu site mais atraente para os motores de busca, não apenas o Google, mas todos os demais como Yahoo, Bing, etc. Apesar do trabalho extra, ao aplicar técnicas de SEO no seu site, você o deixa mais relevante para as buscas dos internautas, o que melhora seu posicionamento nos resultados orgânicos, isto é: você não paga para alcançar uma melhor posição.

Agora, apesar de essas duas ferramentas terem seu mecanismo geral de funcionamento bastante diferente, o motor das duas é o mesmo: palavras-chave. No Google Adwords, a regra para que seu anúncio seja exibido é vencer um leilão de palavras-chave. No SEO a maneira de deixar seu site mais atraente para os buscadores é através do uso de palavras-chave.

Você deve estar se perguntando: se ambas as estratégias estão baseadas na escolha certa de palavras-chave, então o que mais serve como parâmetro para diferenciar as duas ferramentas e me dizer qual a melhor pro meu negócio? Bom, podemos citar mais algumas diferenças pra ajudar:

Abrangência

  • SEO: atinge todos os mecanismos de busca, mas apenas as redes de busca.
  • Google Adwords: seus anúncios são exibidos somente em plataformas do Google ou de parceiros. Porém, seus anúncios podem aparecer dentro de sites parceiros também.

Durabilidade

  • SEO: investimento pra vida toda.
  • Google Adwords: links patrocinados são estratégias de curto prazo.

Uso de palavras-chave

  • SEO: foco em poucas palavras-chave, apenas as mais relevantes.
  • Google Adwords: cada grupo de anúncios pode ter várias palavras-chave, aumentando o alcance dos seus anúncios.

Custos

  • SEO: custo com a equipe envolvida para fazer o planejamento, implementação e manutenção da estratégia.
  • Google Adwords: custo da equipe mais o custo de cada campanha de anúncios.

Resultados

  • SEO: leva certo tempo para gerar tráfego qualificado e atrair leads para o site da sua empresa. Mais elementos a considerar na mensuração de resultados, não tão fácil de definir sua eficácia.
  • Google Adwords: traz resultados rápidos que podem ser controlados e analisados de forma clara através do Google Analytics.

Ficou na dúvida sobre qual é o mais eficiente? Isso é normal, porque ambas são essenciais para qualquer empresa que queira alavancar seus resultados nos motores de busca. Nossa dica: comece investindo no SEO do seu site, tornando-o mais relevante através de conteúdo qualificado, e então inicie uma campanha de Adwords para alavancar sua imagem na internet.

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