Como aumentar seu tráfego orgânico no Facebook
Quem atua no meio digital sabe que o sucesso de qualquer negócio online depende do número de visitantes que recebe e quantos desses se convertem em leads e, posteriormente, em clientes pagantes.
Dito isso, há diversas maneiras pagas de atrair um maior número de pessoas para o seu site, como anúncios e links patrocinados, mas, para que haja um crescimento sustentável, o ideal é conseguir aumentar o tráfego orgânico, ou seja, atrair visitantes de forma espontânea, sem pagar por anúncios.
Como as redes sociais são importantes canais de marketing e relacionamento com o público, neste artigo vamos focar em como aumentar seu tráfego orgânico no Facebook com o objetivo de gerar mais vendas para o seu negócio.
Por que o Facebook merece sua atenção?
Criar relacionamento com o público deve ser a principal estratégia de qualquer negócio online que queira se destacar e, para alavancar essa missão, nada melhor do que fazer uso das redes sociais.
Há anos mantendo o título de maior rede social do mundo, o Facebook continua a ser um atrativo canal de marketing online para muitas marcas.
Só para você ter uma ideia, a rede atrai 2,29 bilhões de usuários ativos diariamente e abriga cerca de 40 milhões de páginas de pequenas empresas.
Se isso não te convenceu, dê uma olhada nos dados abaixo:
- O Facebook Messenger tem mais de um bilhão de usuários ativos
- Das redes sociais, o Facebook remete mais tráfego para sites
- O usuário médio gasta cerca de 50 minutos por dia no Facebook
- 38,6% da população mundial usa o Facebook
- 500.000 novos usuários são adicionados no Facebook todos os dias (6 novos perfis por segundo)
Esses números (bastante impressionantes) são a razão pela qual você deve investir tempo e esforço em atrair mais tráfego orgânico para a sua página do Facebook.
Há várias táticas de marketing e tipos de conteúdo que você pode criar para crescer sua audiência, como:
- Posts com texto, foto ou conteúdo de vídeo
- Publicar vídeos curtos nos Stories e Reels
- Criar grupos
- Realizar sorteio de prêmios e brindes
- Utilizar os chatbots ou respostas automáticas do Facebook Messenger para atender clientes
- Fechar parcerias com influenciadores
- Fazer transmissões ao vivo
– Como criar grupos no Facebook
Dicas para entender o Facebook e aumentar seu tráfego orgânico
Para aumentar o tráfego orgânico para o seu site, blog ou página, você precisa de uma estratégia de marketing digital, com foco em marketing de conteúdo. Em outras palavras, é necessário gerar conteúdo que interesse e atraia o usuário.
Milhões de usuários únicos acessam plataformas de redes sociais através de diversos dispositivos todos os dias, durante um tempo significativo.
Gigante do meio, o Facebook é a rede social com maior número de acessos e que, apesar de já ter sido lançada há um bom tempo, continua crescendo e conquistando novos usuários.
Porém, alcançar resultados através do Facebook não é tarefa fácil como parece. Além de ser necessário um bom planejamento para produção e atualização com conteúdo qualificado, o que demanda tempo e trabalho, o alcance orgânico das páginas empresariais caiu muito.
– Benefícios do Marketing de Conteúdo para a sua empresa
Acontece que nos últimos anos, o Facebook passou por uma série de mudanças no seu algoritmo (fator que determina o conteúdo que será visualizado por cada usuário) e nas suas políticas de posicionamento de notícias no feed.
A plataforma começou a oferecer mais opções de divulgação paga e passou a limitar o espaço e alcance orgânico das empresas.
Uma saída para isso é tentar entender quais os fatores que o algoritmo considera como relevantes e tentar aplicar isso nas suas publicações.
O único problema é que, como acontece com o Google, ninguém sabe exatamente como a rede social determina o que é relevante para os seus usuários ou não.
O que sabemos atualmente vem da experiência de diversas empresas que usam o Facebook. Foi com base nesse conhecimento que listamos as dicas a seguir para ajudar a melhorar seu tráfego orgânico na plataforma.
Poste conteúdo de qualidade
Já cansamos de dizer isso, mas como primeira regra fundamental, é sempre importante repetir.
Páginas que publicam informações qualificadas e agregam algum valor à vida das pessoas, ensinando, informando ou mesmo entretendo, ganham maior chance de aparecer no feed de notícias dos usuários.
Na dúvida, siga a regra dos terços: um terço do seu conteúdo são suas ideias/histórias, um terço é interação direta com seu público e o último terço é conteúdo promocional.
Não exagere
Mantenha sua página atualizada, mas seja moderado. Ninguém gosta de empresas que sobrecarregam seu público com informações e anúncios e acabam monopolizando seu feed.
Principalmente quando o conteúdo é promocional, isso irrita tanto o usuário quanto o Facebook, e pode acabar derrubando de vez seu tráfego orgânico.
Embora não haja um número de postagens exatas que seria interessante fazer, muitos profissionais de mídia social não recomendam mais do que três por dia no feed. Se quiser passar disso, opte por publicações rápidas nos Stories.
– Como criar vídeos promocionais para o seu curso online
Faça postagens fora dos horários de pico
Parece estranho, mas a lógica é simples: fora dos horários de pico você terá menos concorrência. Com menos gente postando, o seu conteúdo tem mais chances de se destacar.
Também é importante fazer uma análise via a ferramenta Audience Insights sobre os horários que o seu público costuma acessar as suas publicações.
Para melhorar ainda mais seu desempenho faça testes e estabeleça um cronograma de publicações baseado na rotina de navegação da sua audiência.
Use e abuse do Facebook Insights
Como mencionamos acima, o Facebook Insights é uma excelente ferramenta criada pelo próprio Facebook que lhe permite acompanhar e avaliar os resultados do seu trabalho.
Através de uma simples análise é possível verificar o que está dando certo, que postagens o seu público mais gosta e assim alterar sua estratégia e ações para conseguir resultados mais efetivos.
Faça transmissões ao vivo
O Facebook fez um grande investimento em sua ferramenta de vídeo ao vivo, incentivando e dando maior visibilidade para páginas que usam este recurso.
O vídeo ao vivo obtém de 4 a 7 vezes mais engajamento do que outras postagens do Facebook. Muitas marcas já chegaram a registrar até 10 vezes o engajamento.
Perguntas e respostas são um dos formatos de vídeo ao vivo mais eficazes para empresas B2B. Para B2B e B2C, experimente vídeos de demonstração, apresentando e explicando como usar o seu produto.
– Transmissão de vídeo ao vivo: 5 maneiras de monetizar
Use imagens atraentes
Ter conteúdo visualmente atraente é essencial para se destacar nos feeds de notícias cada vez mais lotados das pessoas.
Pesquisas já mostraram que postagens do Facebook com imagens obtêm 2 a 3 vezes mais engajamento do que aquelas sem imagens. Isso é importante porque quanto mais engajamento, mais o algoritmo entende que aquele conteúdo é relevante e favorece o tráfego orgânico para a página que publicou.
No entanto, a publicação de imagens e vídeos de baixa qualidade pode fazer você parecer pouco profissional e acabar desestimulando o visitante, por isso, cuidado com os templates do seus posts no Facebook.
Instale o Meta Pixel (ex Facebook Pixel)
Meta Pixel é um pequeno código instalado em seu site para permitir rastreamento, teste, segmentação e análise de anúncios do Facebook e Instagram.
Essa ferramenta de análise permite mensurar a eficácia dos seus anúncios com base nas ações que as pessoas realizam no seu site.
No Coursify.me você pode adicionar o Pixel do Facebook na sua conta Google Tag Manager e depois cadastrar o ID do container do Google Tag Manager no menu Recursos -> Integrações -> Google Tag Manager e já irá funcionar. Veja como é fácil:
Você só precisa configurá-lo uma vez por site.
Misture seus formatos de postagem
O público gosta de novidade, então dê isso a eles de todas as formas que você puder, inclusive variando as mídias usadas em seus posts.
Se você publica principalmente imagens e seu alcance está baixo, tente criar alguns vídeos e veja se isso muda a quantidade de tráfego orgânico que sua página vem recebendo.
Experimentar novos tipos de mídias irá manter seu fluxo de conteúdo atualizado e envolvente para seu público. Além disso, você pode descobrir que existem formatos de postagem com desempenho melhor do que aqueles que você geralmente usa.
Importante ressaltar que embora o Facebook nunca tenha confirmado oficialmente, muitos profissionais de marketing acreditam que priorizar postagens em novos formatos no feed de notícias resulta em mais alcance.
Experimentar tipos de postagem recentemente inventados, como vídeo 360 ou Facebook Stories, pode ter um benefício adicional se o algoritmo preferir novos formatos.
– 10 Ideias para criar conteúdo para as redes sociais
Aumente seu tráfego orgânico e venda mais
Tráfego orgânico para marcas no Facebook é como água no deserto: é essencial, mas é difícil de conseguir.
Não há respostas erradas aqui. Aplique as dicas acima e acompanhe as métricas de alcance para entender o que está funcionando melhor.
Continue tentando novas táticas, testando sua estratégia e lançando ótimos conteúdos, e você verá os resultados aparecerem.
O importante é manter a consistência e um bom calendário de publicações.
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