Alterando a forma principal como a plataforma calcula o desempenho de cada publicação, o “Views” também se alinha com as expectativas do Instagram para 2025.

Neste artigo, vamos explicar o que essa nova métrica significa, como ela é calculada e como utilizá-la de forma estratégica para melhorar sua presença na rede social.

O que são os Instagram Views?

Em agosto do ano passado, o Instagram Views foi implementado com o objetivo de simplificar as métricas em todos os formatos de conteúdo.

Agora, Reels, Stories, Carrosseis, Lives e Fotos, todos os tipos de publicação possíveis na plataforma, apresentam a mesma métrica principal de desempenho, o Views. Isso significa que métricas como “Curtidas” e “Impressões” perderam relevância.

Os Views representam o número de vezes que uma publicação foi visualizada, contando, inclusive, se o mesmo usuário assistiu três vezes o mesmo conteúdo. Ou seja, não se trata mais apenas de usuários únicos.

Para os Reels, por exemplo, o processo é o mesmo que era anteriormente rotulado como “Reproduções” — cada vez que um Reels começa a reproduzir ou reproduzir novamente, é contabilizado como uma visualização. 

O mesmo se aplica aos outros formatos de conteúdo, seja uma rápida olhada em uma foto, uma passada no Carrossel ou a repetição de um Story.

Ao focar em visualizações, o Instagram está alinhando suas métricas com plataformas como o TikTok, onde, ao invés do número de seguidores e curtidas, as visualizações sempre foram o maior indicador de desempenho. 

Assim, para mensurar o impacto de um conteúdo, o foco está menos no engajamento superficial (como curtidas) e mais na atenção real que a publicação recebe.

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Por que o Instagram está priorizando os Views?

A valorização dos Views segue uma tendência global das redes sociais: medir o tempo e a qualidade da atenção dos usuários. 

É comum você curtir uma foto “no modo automático”, sem prestar real atenção no que está vendo. Por outro lado, uma visualização exige um nível maior de envolvimento, mesmo que breve.

Essa mudança também acompanha o crescimento dos formatos em vídeo. Os Reels, por exemplo, se tornaram o carro-chefe do Instagram nos últimos anos, como resposta direta ao sucesso do TikTok. 

Ao dar mais ênfase aos Views, o Instagram reforça a importância de conteúdos que capturam atenção rapidamente e incentivam o consumo contínuo.

Sem dúvidas, o objetivo é manter o usuário o maior tempo possível dentro da plataforma.

O Instagram Views também ajuda a mensurar o alcance real de um conteúdo, uma vez que um post pode ter poucas curtidas, mas muitas visualizações, indicando que mais pessoas viram, mesmo que não tenham interagido ativamente.

Isso oferece uma visão mais completa do impacto da publicação.

– 7 dicas para criar um roteiro de vídeo

Como o Instagram Views é calculado?

Entender como o Instagram Views é contabilizado é fundamental para interpretar corretamente os resultados. Aqui estão alguns pontos importantes:

• Postagens e carrosseis: quando sua postagem aparece no feed principal do Instagram, nas pesquisas de hashtags ou na página Explorar, cada visualização conta como uma visualização.

• Tempo mínimo: para vídeos no feed, é necessário que o usuário assista por pelo menos 3 segundos. Se ele rolar rapidamente sem assistir, essa visualização não será contabilizada.

• Stories: as visualizações de stories são contabilizadas sempre que alguém visualiza sua história, incluindo replays.

• Lives: são contabilizadas tanto durante a transmissão ao vivo quanto no replay.

Para ter acesso a esses dados, você precisa ir no Instagram Insights, a ferramenta de análise integrada do Instagram. 

O que muda para criadores de conteúdo com o Instagram Views?

Para quem produz conteúdo no Instagram, essa mudança de foco na métrica principal representa uma oportunidade — e também um desafio. 

Criadores e marcas agora precisam pensar não apenas em gerar engajamento, mas em segurar a atenção do usuário.

As marcas, por exemplo, costumam analisar métricas de engajamento para avaliar a influência de um criador. Agora, isso muda para número de Instagram Views.

Um criador com 42 mil visualizações, mas apenas 150 curtidas, pode repentinamente parecer mais atraente para as empresas do que alguém com 8 mil visualizações, mas 320 curtidas. 

É um equilíbrio delicado entre quantidade X qualidade e, se você é um criador, equilibrar o número de visualizações com a manutenção do seu engajamento será fundamental.

Essa mudança também significa experimentar diferentes formatos. 

Os Reels podem continuar sendo o preferido, mas os Carrosseis — agora com a capacidade de exibir até 20 imagens ou vídeos — podem se tornar um recurso de grande valia. 

E não se esqueça dos Stories; eles ainda são irresistíveis para a maioria do público e uma maneira rápida de acumular Instagram Views.

Estratégias para aproveitar melhor os Views

Para aproveitar melhor essa nova métrica, sugerimos o seguinte:

• Invista em vídeos curtos e dinâmicos: Reels continuam sendo os campeões de visualizações. Capriche nos primeiros segundos, pois são decisivos para manter o espectador.

• Use legendas e textos na tela: Muitas pessoas assistem sem som. Legendas mantêm a compreensão e aumentam o tempo de visualização.

• Aposte em ganchos visuais: Comece seus vídeos com algo que chame atenção — uma pergunta, um problema, uma imagem impactante. Os momentos iniciais do seu conteúdo determinam seu sucesso mais do que nunca.

• Otimize a capa dos vídeos: Uma thumbnail atrativa pode aumentar suas chances de clique e, consequentemente, os Views.

• Reaproveite conteúdos populares: Se um post teve muitos Views, pense em versões atualizadas ou complementares para aproveitar o interesse do público.
  

Em outras palavras, continue fazendo o que todos os grandes criadores de conteúdo fazem: experimentar. 

Teste novos formatos, mude o estilo do seu conteúdo e veja o que funciona. É hora de descobrir o que prende mais atenção e faz as pessoas quererem compartilhar e assistir no repeat.

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O que vai ter relevância no Instagram em 2025

Para 2025, Adam Mosseri, o head do Instagram, diz que a plataforma quer resgatar sua essência original, dando mais visibilidade ao conteúdo criado por pessoas reais. 

Com o domínio crescente de marcas e influenciadores profissionais, o feed acabou ficando repleto de produções altamente editadas, muitas vezes distantes da vivência cotidiana dos usuários comuns. 

Agora, o Instagram quer equilibrar esse cenário e incentivar a espontaneidade, autenticidade e conexões reais.

Essa decisão não é por acaso. A rede social percebeu que o conteúdo genuíno, aquele que mostra momentos reais do dia a dia, gera mais identificação, engajamento e sentimento de comunidade. 

Por isso, perfis que compartilham cenas simples, como uma rotina matinal, um passeio no parque ou um desabafo, tendem a ganhar mais destaque no algoritmo. Em resumo: menos filtros e roteiros, mais realidade e vulnerabilidade.

Além disso, o Instagram vai priorizar cada vez mais o compartilhamento. Conteúdos que são enviados por DM, adicionados aos Stories ou compartilhados com amigos passarão a ter mais peso no alcance. 

Isso sinaliza uma mudança clara na forma como a plataforma mede o sucesso de uma publicação. 

Em vez de focar apenas em curtidas e comentários, o Instagram quer valorizar o quanto uma postagem é considerada digna de ser repassada — algo que demonstra valor social.

Para criadores de conteúdo e marcas, isso representa um novo desafio: produzir materiais que, mesmo com qualidade, pareçam mais autênticos e gerem identificação imediata. 

Mostrar os bastidores, erros de gravação ou momentos reais pode ser mais estratégico do que manter uma estética impecável e distante. 

Já para usuários comuns, essa mudança pode ser uma oportunidade de voltar a se expressar na plataforma sem sentir a pressão de competir com o conteúdo super produzido de influenciadores.

Em resumo, o Instagram de 2025 quer menos perfeição e mais verdade. 

O foco está em tornar a rede um espaço onde pessoas se sintam à vontade para compartilhar quem realmente são — e não apenas o que acham que devem mostrar. 

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Instagram Edits

O uso de IA também vem com tudo! 

Para incentivar usuários a criarem mais, o Instagram lançou recentemente um novo aplicativo chamado Edits.

Ele é projetado para ajudar criadores de conteúdo a produzirem vídeos de alta qualidade diretamente do smartphone, sem precisar de aplicativos de terceiros como o famoso CapCut. 

Disponível gratuitamente para iOS e Android, o Edits oferece uma variedade de ferramentas avançadas que não estão presentes no aplicativo principal do Instagram.

Seus principais recursos são:

• Edição avançada de vídeos: O Edits permite capturar vídeos de até 10 minutos e oferece uma linha do tempo precisa para edição, com recursos como corte de clipes, ajuste de velocidade, filtros, efeitos de tela verde e animações geradas por IA.

• Exportação de alta qualidade: Os vídeos podem ser exportados em resolução 4K sem marca d’água, prontos para serem compartilhados em qualquer plataforma.

• Integração com o Instagram: O aplicativo está vinculado à sua conta do Instagram, permitindo que você compartilhe facilmente os vídeos editados diretamente no Reels ou salve-os para usar depois.

• Ferramentas de organização e colaboração: Com recursos como “Stickies”, você pode adicionar notas e ideias aos seus projetos, facilitando o planejamento e a colaboração com outros criadores.

• Insights em tempo real: O Edits fornece dados analíticos sobre o desempenho dos seus vídeos, como taxas de visualização e engajamento, ajudando você a entender melhor o que funciona com seu público.

O Edits foi desenvolvido com o feedback de criadores de conteúdo e continua a evoluir com base nas necessidades da comunidade. 

Apesar de ser um app a parte do Instagram, ele promete facilitar bastante a produção de conteúdo para a plataforma, ajudando criadores iniciantes a melhorar seu desempenho e conseguir mais Instagram Views.

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Use o Instagram Views a favor do seu negócio

Com o Instagram Views, a rede social reforça seu compromisso com conteúdos que prendam a atenção do usuário e gerem experiências mais imersivas.

Se você é criador de conteúdo, social media ou empreendedor, vale a pena adaptar sua estratégia, focando na criação de publicações envolventes e elaboradas para reter a atenção do público. 

Afinal, mais do que ser visto, o importante é ser lembrado — e os Views são um excelente termômetro para isso.

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Hoje, é uma das plataformas de mídia social de crescimento mais rápido em todo o mundo, com uma base de usuários em constante expansão e um impacto significativo na cultura popular.

Por que usar o TikTok para promover seu negócio?

Com uma base de usuários diversificada e ativa em todo o mundo, o TikTok apresenta dados impressionantes, tais como:

• 1 bilhão de usuários ativos mensais;
• Dos 4,8 bilhões de usuários da Internet em todo o mundo, 20,83% usam o TikTok;
• São realizados mais de 3 bilhões de downloads na plataforma;
• Em 2021, o tempo médio que um usuário gastou mensalmente no app foi de 19,6 horas, segundo a empresa de dados data.ai. Bem acima das 11,2 horas do Instagram, ou mesmo das 18,6 do WhatsApp.

Uma das grandes vantagens do TikTok para as marcas é seu potencial de viralidade. 

Com conteúdo focado em vídeos curtos, como o Reels do Instagram, para vender no TikTok o segredo é apenas um: produzir vídeos criativos e interessantes. 

São gravações curtas, com a possibilidade de diversos tipos de edição – filtros, músicas, efeitos especiais etc. O feed é infinito e os vídeos começam automaticamente, fazendo com que o usuário caia rapidamente num loop e siga assistindo um atrás do outro. 

Esse tipo de conteúdo é bastante compartilhado na plataforma, alcançando um grande número de visualizações em pouco tempo. 

Isso significa um maior alcance orgânico, perfeito para impulsionar a conscientização da marca, aumentar a visibilidade do seu negócio e ainda poupar investimentos com anúncios pagos.

Mas fique atento, o TikTok é conhecido por seu ambiente descontraído e autêntico. Para se destacar na plataforma, foque em criar conteúdo genuíno, divertido e mostrar o lado humano do seu negócio, de modo a estabelecer uma conexão emocional com seu público-alvo. 

– 10 dicas para criar conteúdo para as redes sociais

Como usar o TikTok para vender cursos online

O TikTok pode ser uma ótima plataforma para promover e vender cursos online. Veja a seguir as dicas que preparamos.

Crie vídeos informativos

Use vídeos curtos para fornecer informações valiosas relacionadas ao tópico do seu curso. Por exemplo, você pode compartilhar dicas, insights, ou demonstrações sobre o assunto. 

Há vários casos de sucesso de profissionais que usaram essa estratégia, como o da confeiteira Rosana Maria, cuja história foi publicada em matéria da revista online Você S/A.

Segundo a publicação, dona de uma loja de bolos artísticos há sete anos, Rosana usava o Instagram para divulgar seu trabalho, postando vídeos da produção dos seus bolos, quando resolveu passar a usar também o TikTok.

Em pouco tempo, ela viu seus vídeos viralizarem, com pessoas interessadas não somente em comprar os bolos, como também a aprender suas receitas. Assim, além de ver as vendas aumentarem em 25%, Rosana também criou um ebook de receitas e diversificou sua fonte de renda.

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Apresente teasers dos cursos

Crie teasers curtos dos seus cursos online para gerar curiosidade e expectativa.

Mostre um trecho empolgante do conteúdo, destaque os benefícios que os alunos podem obter ou compartilhe depoimentos de alunos anteriores. Isso ajudará a despertar o interesse e incentivar as pessoas a saberem mais sobre o curso.

Usando o exemplo da dona Rosana, você pode mostrar um pedaço da preparação do bolo para impactar a audiência e deixar ela com vontade de ver mais. 

Com os recursos do TikTok para editar vídeo, é fácil criar um material atraente e com potencial de viralizar.

Demonstre o valor do curso

Destaque o valor e os benefícios do seu curso online.

Mostre como ele pode ajudar seus alunos a resolverem um problema, adquirir novas habilidades ou alcançar objetivos específicos. 

Use histórias, exemplos e depoimentos para ilustrar os resultados que podem esperar alcançar com o curso.

Peça aos seus alunos ou colegas que gravem um vídeo breve aplicando algo que aprenderam com você. Se for uma receita, peça que mostrem o resultado, é possível fazer isso sem sequer aparecer.

Para incentivar mais pessoas a compartilharem suas experiências, você pode oferecer algo em troca, como um desconto num próximo curso ou algum material bônus.

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Utilize a tendência do “edutainment”

O “edutainment” (educação + entretenimento) é uma abordagem que combina a transmissão de conhecimento com diversão.

Essa metodologia pode ser aplicada em qualquer tipo de ensino, treinamento ou capacitação com o intuito de promover um maior engajamento, fixação e interesse pelo conteúdo. Por isso, além de escolas e universidades, o edutainment tem entrado também nas empresas.

O TikTok é a ferramenta perfeita para promover cursos usando esse princípio. 

Criando desafios, vídeos bem humorados e com storytelling envolvente, além de promover seu curso, você deixa ele mais interessante para o seu público-alvo.

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Aproveite tendências e desafios virais

Como dissemos anteriormente, o TikTok tem alto poder de viralidade, uma vez que é uma plataforma impulsionada por tendências e desafios virais. 

Um excelente meio de ganhar visibilidade e vender na rede social é identificar quais são e participar das tendências relevantes para o seu nicho.

Basta uma pesquisa rápida feita com palavras-chaves relacionadas ao seu negócio para achar vídeos que possam servir de ideia para você criar seu próprio conteúdo promocional.

Você pode criar e patrocinar seus próprios desafios ou participar de desafios populares existentes.

Inclua links na descrição dos vídeos

 Apesar de não ser uma rede social com foco em texto e legendas, é possível sim criar descrições para os seus vídeos e, o melhor, adicionar links nelas.

Esse é um ponto para o TikTok quando comparado ao Instagram, que possibilita apenas a inserção de um link que aparece na biografia do perfil ou página.

Aproveite essa oportunidade e utilize esse recurso para direcionar os espectadores interessados para a página de vendas do seu curso ou para seu site, onde eles possam encontrar mais informações e se inscrever.

Outra boa notícia é que o TikTok está implementando recursos de compra direta na plataforma, permitindo que os usuários comprem produtos ou serviços sem sair do aplicativo.

Isso facilita o processo de conversão, tornando mais fácil para os usuários do TikTok se tornarem seus clientes.

Invista em anúncios 

Como as demais mídias sociais, o TikTok oferece opções de anúncios pagos que aparecem diretamente no feed de vídeos dos usuários. 

Esses anúncios podem ser vídeos curtos ou imagens estáticas e podem incluir links e botões de chamada para ação. 

Eles permitem que você promova seus produtos ou serviços de maneira mais direta para os usuários e podem trazer excelentes resultados.

Com recursos que permitem a segmentação e fácil adaptação da campanha conforme os resultados que vão surgindo, investir em anúncios pagos é uma boa opção para quem está começando e quer aumentar sua audiência mais rapidamente, enquanto trabalha na sua estratégia de crescimento orgânico.

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Faça Lives e Q&A

Muito além de um canal apenas com vídeos de dancinhas, o TikTok é uma verdadeira ferramenta de vendas, com alto potencial de promoção de marcas e relacionamento com o cliente.

Prova disso é que a plataforma possibilita que você faça transmissões ao vivo para interagir diretamente com seu público. 

Aproveite esse recurso e realize sessões de perguntas e respostas, demonstrações de produtos, aulas online, tutoriais e até mesmo eventos ao vivo.

Isso cria uma oportunidade de engajamento em tempo real e permite que você construa uma conexão mais profunda com sua audiência enquanto promove seu curso.

Lembre-se de que, embora o TikTok seja uma plataforma de entretenimento, é importante fornecer conteúdo de valor e ser autêntico. 

Concentre-se em criar vídeos envolventes e informativos que despertem o interesse e o desejo dos usuários de saberem mais sobre seus cursos online.

Experimente diferentes abordagens e avalie os resultados para determinar quais métodos são mais eficazes para o seu negócio.

Como criar vídeos para o TikTok?

É trabalho, mas isso não quer dizer que ele não possa ser divertido. Entre no clima da rede social e deixe sua criatividade correr livre. 

 Aqui estão alguns passos para ajudar você a criar vídeosde qualidade para a plataforma:

• Planejamento: Antes de começar a gravar, defina uma ideia clara para o seu vídeo. Determine o tipo de conteúdo que deseja criar, como um tutorial, uma aula, um desafio, uma dança, etc. Tenha em mente o objetivo do vídeo e a mensagem que deseja transmitir.

• Duração: Os vídeos do TikTok têm um limite de tempo de até 60 segundos. 

• Fique atento aos parâmetros técnicos do vídeo: Os vídeos devem ser filmados preferencialmente na vertical, com proporção de 9:16, resolução de 1920 × 1080 px e o formato do arquivo em MOV ou MP4.

• Roteiro ou esboço: Crie um roteiro ou esboço do seu vídeo para ajudar a organizar as cenas e os movimentos. Isso pode ser especialmente útil para vídeos mais complexos.

• Aproveite as ferramentas do TikTok: O aplicativo possui várias ferramentas criativas que você pode usar para tornar seus vídeos mais interessantes. Explore os efeitos especiais, filtros, acelerar/desacelerar, time-lapse, câmera lenta e outros recursos disponíveis.

• Escolha a música certa: A música é uma parte essencial dos vídeos do TikTok. Escolha uma que se encaixe no estilo e no tema do seu vídeo. Você pode usar músicas populares ou explorar a biblioteca de sons do próprio aplicativo.

• Enquadramento e ângulos: Experimente diferentes ângulos e enquadramentos para adicionar variedade ao seu vídeo. Alterne entre close-ups, planos médios e planos abertos para criar dinamismo.

• Edição: Depois de gravar o vídeo, você pode editar e aprimorar no próprio aplicativo. Use recursos como cortar, adicionar legendas, incluir stickers, adicionar texto ou sobrepor imagens para criar um visual mais profissional.

– Gravar vídeos tutoriais: dicas para conseguir o melhor resultado

Mostre sua personalidade e seja original em seus vídeos. Experimente diferentes ideias, estilos e abordagens para se destacar na plataforma.

Lembre-se de que a prática leva à perfeição. Quanto mais você criar vídeos no TikTok, mais habilidoso se tornará, chegando a resultados cada vez melhores.

Venda mais cursos online usando o TikTok

Rede social que mais cresce na atualidade, ainda que quase metade dos usuários ativos tenha até 29 anos, o app é indispensável para os pequenos negócios, oferecendo oportunidades únicas de empreendedorismo.

No TikTok, tudo é decidido pelo algoritmo, que rapidamente entende quais tipos de conteúdos o usuário gosta. Desse modo, qualquer conteúdo pode fazer sucesso sem que necessariamente o seu criador tenha muitos seguidores.

Para pequenos negócios, isso significa que é possível ter resultados traduzidos em vendas já no início do uso, diz Ariadne Mecate, consultora de negócios do Sebrae. “Nesse sentido, o Tik- Tok é mais democrático para o pequeno empresário.” 

Convencido e pronto para criar sua estratégia de vendas de cursos online no TikTok?

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Ótimo, agora é só se certificar que seu curso esteja hospedado na melhor plataforma de ensino para facilitar a vida dos seus alunos.

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