Alterando a forma principal como a plataforma calcula o desempenho de cada publicação, o “Views” também se alinha com as expectativas do Instagram para 2025.

Neste artigo, vamos explicar o que essa nova métrica significa, como ela é calculada e como utilizá-la de forma estratégica para melhorar sua presença na rede social.

O que são os Instagram Views?

Em agosto do ano passado, o Instagram Views foi implementado com o objetivo de simplificar as métricas em todos os formatos de conteúdo.

Agora, Reels, Stories, Carrosseis, Lives e Fotos, todos os tipos de publicação possíveis na plataforma, apresentam a mesma métrica principal de desempenho, o Views. Isso significa que métricas como “Curtidas” e “Impressões” perderam relevância.

Os Views representam o número de vezes que uma publicação foi visualizada, contando, inclusive, se o mesmo usuário assistiu três vezes o mesmo conteúdo. Ou seja, não se trata mais apenas de usuários únicos.

Para os Reels, por exemplo, o processo é o mesmo que era anteriormente rotulado como “Reproduções” — cada vez que um Reels começa a reproduzir ou reproduzir novamente, é contabilizado como uma visualização. 

O mesmo se aplica aos outros formatos de conteúdo, seja uma rápida olhada em uma foto, uma passada no Carrossel ou a repetição de um Story.

Ao focar em visualizações, o Instagram está alinhando suas métricas com plataformas como o TikTok, onde, ao invés do número de seguidores e curtidas, as visualizações sempre foram o maior indicador de desempenho. 

Assim, para mensurar o impacto de um conteúdo, o foco está menos no engajamento superficial (como curtidas) e mais na atenção real que a publicação recebe.

– Como usar o TikTok para vender cursos online

Por que o Instagram está priorizando os Views?

A valorização dos Views segue uma tendência global das redes sociais: medir o tempo e a qualidade da atenção dos usuários. 

É comum você curtir uma foto “no modo automático”, sem prestar real atenção no que está vendo. Por outro lado, uma visualização exige um nível maior de envolvimento, mesmo que breve.

Essa mudança também acompanha o crescimento dos formatos em vídeo. Os Reels, por exemplo, se tornaram o carro-chefe do Instagram nos últimos anos, como resposta direta ao sucesso do TikTok. 

Ao dar mais ênfase aos Views, o Instagram reforça a importância de conteúdos que capturam atenção rapidamente e incentivam o consumo contínuo.

Sem dúvidas, o objetivo é manter o usuário o maior tempo possível dentro da plataforma.

O Instagram Views também ajuda a mensurar o alcance real de um conteúdo, uma vez que um post pode ter poucas curtidas, mas muitas visualizações, indicando que mais pessoas viram, mesmo que não tenham interagido ativamente.

Isso oferece uma visão mais completa do impacto da publicação.

– 7 dicas para criar um roteiro de vídeo

Como o Instagram Views é calculado?

Entender como o Instagram Views é contabilizado é fundamental para interpretar corretamente os resultados. Aqui estão alguns pontos importantes:

• Postagens e carrosseis: quando sua postagem aparece no feed principal do Instagram, nas pesquisas de hashtags ou na página Explorar, cada visualização conta como uma visualização.

• Tempo mínimo: para vídeos no feed, é necessário que o usuário assista por pelo menos 3 segundos. Se ele rolar rapidamente sem assistir, essa visualização não será contabilizada.

• Stories: as visualizações de stories são contabilizadas sempre que alguém visualiza sua história, incluindo replays.

• Lives: são contabilizadas tanto durante a transmissão ao vivo quanto no replay.

Para ter acesso a esses dados, você precisa ir no Instagram Insights, a ferramenta de análise integrada do Instagram. 

O que muda para criadores de conteúdo com o Instagram Views?

Para quem produz conteúdo no Instagram, essa mudança de foco na métrica principal representa uma oportunidade — e também um desafio. 

Criadores e marcas agora precisam pensar não apenas em gerar engajamento, mas em segurar a atenção do usuário.

As marcas, por exemplo, costumam analisar métricas de engajamento para avaliar a influência de um criador. Agora, isso muda para número de Instagram Views.

Um criador com 42 mil visualizações, mas apenas 150 curtidas, pode repentinamente parecer mais atraente para as empresas do que alguém com 8 mil visualizações, mas 320 curtidas. 

É um equilíbrio delicado entre quantidade X qualidade e, se você é um criador, equilibrar o número de visualizações com a manutenção do seu engajamento será fundamental.

Essa mudança também significa experimentar diferentes formatos. 

Os Reels podem continuar sendo o preferido, mas os Carrosseis — agora com a capacidade de exibir até 20 imagens ou vídeos — podem se tornar um recurso de grande valia. 

E não se esqueça dos Stories; eles ainda são irresistíveis para a maioria do público e uma maneira rápida de acumular Instagram Views.

Estratégias para aproveitar melhor os Views

Para aproveitar melhor essa nova métrica, sugerimos o seguinte:

• Invista em vídeos curtos e dinâmicos: Reels continuam sendo os campeões de visualizações. Capriche nos primeiros segundos, pois são decisivos para manter o espectador.

• Use legendas e textos na tela: Muitas pessoas assistem sem som. Legendas mantêm a compreensão e aumentam o tempo de visualização.

• Aposte em ganchos visuais: Comece seus vídeos com algo que chame atenção — uma pergunta, um problema, uma imagem impactante. Os momentos iniciais do seu conteúdo determinam seu sucesso mais do que nunca.

• Otimize a capa dos vídeos: Uma thumbnail atrativa pode aumentar suas chances de clique e, consequentemente, os Views.

• Reaproveite conteúdos populares: Se um post teve muitos Views, pense em versões atualizadas ou complementares para aproveitar o interesse do público.
  

Em outras palavras, continue fazendo o que todos os grandes criadores de conteúdo fazem: experimentar. 

Teste novos formatos, mude o estilo do seu conteúdo e veja o que funciona. É hora de descobrir o que prende mais atenção e faz as pessoas quererem compartilhar e assistir no repeat.

– 10 ideias para criar conteúdo de mídia social 

O que vai ter relevância no Instagram em 2025

Para 2025, Adam Mosseri, o head do Instagram, diz que a plataforma quer resgatar sua essência original, dando mais visibilidade ao conteúdo criado por pessoas reais. 

Com o domínio crescente de marcas e influenciadores profissionais, o feed acabou ficando repleto de produções altamente editadas, muitas vezes distantes da vivência cotidiana dos usuários comuns. 

Agora, o Instagram quer equilibrar esse cenário e incentivar a espontaneidade, autenticidade e conexões reais.

Essa decisão não é por acaso. A rede social percebeu que o conteúdo genuíno, aquele que mostra momentos reais do dia a dia, gera mais identificação, engajamento e sentimento de comunidade. 

Por isso, perfis que compartilham cenas simples, como uma rotina matinal, um passeio no parque ou um desabafo, tendem a ganhar mais destaque no algoritmo. Em resumo: menos filtros e roteiros, mais realidade e vulnerabilidade.

Além disso, o Instagram vai priorizar cada vez mais o compartilhamento. Conteúdos que são enviados por DM, adicionados aos Stories ou compartilhados com amigos passarão a ter mais peso no alcance. 

Isso sinaliza uma mudança clara na forma como a plataforma mede o sucesso de uma publicação. 

Em vez de focar apenas em curtidas e comentários, o Instagram quer valorizar o quanto uma postagem é considerada digna de ser repassada — algo que demonstra valor social.

Para criadores de conteúdo e marcas, isso representa um novo desafio: produzir materiais que, mesmo com qualidade, pareçam mais autênticos e gerem identificação imediata. 

Mostrar os bastidores, erros de gravação ou momentos reais pode ser mais estratégico do que manter uma estética impecável e distante. 

Já para usuários comuns, essa mudança pode ser uma oportunidade de voltar a se expressar na plataforma sem sentir a pressão de competir com o conteúdo super produzido de influenciadores.

Em resumo, o Instagram de 2025 quer menos perfeição e mais verdade. 

O foco está em tornar a rede um espaço onde pessoas se sintam à vontade para compartilhar quem realmente são — e não apenas o que acham que devem mostrar. 

– 7 maneiras de aumentar sua autoridade nas mídias sociais

Instagram Edits

O uso de IA também vem com tudo! 

Para incentivar usuários a criarem mais, o Instagram lançou recentemente um novo aplicativo chamado Edits.

Ele é projetado para ajudar criadores de conteúdo a produzirem vídeos de alta qualidade diretamente do smartphone, sem precisar de aplicativos de terceiros como o famoso CapCut. 

Disponível gratuitamente para iOS e Android, o Edits oferece uma variedade de ferramentas avançadas que não estão presentes no aplicativo principal do Instagram.

Seus principais recursos são:

• Edição avançada de vídeos: O Edits permite capturar vídeos de até 10 minutos e oferece uma linha do tempo precisa para edição, com recursos como corte de clipes, ajuste de velocidade, filtros, efeitos de tela verde e animações geradas por IA.

• Exportação de alta qualidade: Os vídeos podem ser exportados em resolução 4K sem marca d’água, prontos para serem compartilhados em qualquer plataforma.

• Integração com o Instagram: O aplicativo está vinculado à sua conta do Instagram, permitindo que você compartilhe facilmente os vídeos editados diretamente no Reels ou salve-os para usar depois.

• Ferramentas de organização e colaboração: Com recursos como “Stickies”, você pode adicionar notas e ideias aos seus projetos, facilitando o planejamento e a colaboração com outros criadores.

• Insights em tempo real: O Edits fornece dados analíticos sobre o desempenho dos seus vídeos, como taxas de visualização e engajamento, ajudando você a entender melhor o que funciona com seu público.

O Edits foi desenvolvido com o feedback de criadores de conteúdo e continua a evoluir com base nas necessidades da comunidade. 

Apesar de ser um app a parte do Instagram, ele promete facilitar bastante a produção de conteúdo para a plataforma, ajudando criadores iniciantes a melhorar seu desempenho e conseguir mais Instagram Views.

– Como usar IA na sua estratégia de mídia social

Use o Instagram Views a favor do seu negócio

Com o Instagram Views, a rede social reforça seu compromisso com conteúdos que prendam a atenção do usuário e gerem experiências mais imersivas.

Se você é criador de conteúdo, social media ou empreendedor, vale a pena adaptar sua estratégia, focando na criação de publicações envolventes e elaboradas para reter a atenção do público. 

Afinal, mais do que ser visto, o importante é ser lembrado — e os Views são um excelente termômetro para isso.

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Atendendo empresas e profissionais em mais de 60 países, a plataforma é um ambiente virtual de aprendizagem dinâmico e customizável.

– Ambiente Virtual de Aprendizagem: o que é e para que serve

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Sem dúvidas, os dados de acesso e facilidades que a plataforma oferece justificam essa decisão, e muitos profissionais têm esse como único canal de venda digital.

Se você também quer aprender a usar a rede social para conquistar audiência e vender cursos online, continue lendo para ver estratégias que comprovadamente dão certo.

Porque vender no Instagram é uma ótima ideia

O Instagram é uma das redes sociais mais populares do mundo, contando atualmente com cerca de 2 bilhões de usuários ativos mensais. 

Mais de 500 milhões de pessoas acessam a plataforma diariamente para visualizar e compartilhar conteúdos, especialmente por meio de vídeos curtos postados nos Stories. 

A rede social mantém um engajamento impressionante, com usuários passando aproximadamente 30 minutos por dia navegando entre posts, Reels e interações no Direct. 

No Brasil, esse número cresce para uma média de 3h30 diárias. Além disso, os brasileiros ocupam a quinta posição no uso do Instagram no mundo, evidenciando a importância dessa rede social como um canal de marketing digital no país.

Quando falamos em negócios, os dados da plataforma também impressionam. Com mais de 200 milhões de perfis comerciais ativos em todo o mundo, cerca de 90% dos usuários seguem pelo menos uma empresa na rede.

Segundo a pesquisa, 72% dos usuários já compraram algum produto ou contrataram um serviço que descobriram na plataforma.

Além disso, aproximadamente 150 milhões de pessoas enviam mensagens para contas comerciais todos os meses, reforçando o engajamento entre marcas e consumidores.

A aba “Loja” e recursos como Instagram Shopping e Checkout permitem que empresas vendam produtos diretamente na plataforma, tornando-a um ótimo canal de vendas para negócios de todos os tamanhos.

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Vender no Instagram sem ter website

Muitos empreendedores iniciantes optam por começar a vender no Instagram justamente por ainda não terem um website próprio, o que demandaria mais tempo e investimento.

Para quem vende produtos físicos, o Instagram Shopping é um recurso valioso, uma vez que transforma a rede social em uma verdadeira vitrine digital, permitindo que empresas marquem produtos diretamente em posts, Stories e Reels.

Com essa funcionalidade, os usuários podem tocar em uma imagem para ver detalhes do item, como preço e descrição, e serem redirecionados para a compra no site da marca ou finalizar a compra diretamente pelo Checkout do Instagram.

Outro recurso incrível para comerciantes, a aba “Loja” permite que os usuários explorem coleções de produtos de diferentes marcas. 

Essa ferramenta é de grande auxílio para o e-commerce, ajudando empresas a impulsionar vendas e melhorar a experiência do cliente, uma vez que ele não precisa sair do aplicativo para concluir a compra.

– 8 técnicas para melhorar a experiência do cliente

Vender no Instagram: Estratégias para Cursos Online

Vender cursos online no Instagram pode ser extremamente eficaz quando se utiliza uma combinação de estratégias bem planejadas.

Apesar de não ser um produto físico para ser comercializado pelo Instagram Shopping, a plataforma pode ser usada para atrair, engajar e converter seguidores em alunos. 

Muitos dos instrutores do Coursify.me têm usado a rede social com esta finalidade, e aqui estão algumas das estratégias que dão ótimos resultados:

1. Conteúdo Estratégico para Atrair e Engajar

A primeira etapa para vender cursos é construir autoridade e interesse através de conteúdos relevantes.

Veja abaixo alguns exemplos de conteúdo que você pode criar para gerar confiança e mostrar que seu curso tem valor:

• Dicas rápidas: Ensine conceitos básicos do seu curso em posts carrossel ou Reels curtos. Exemplo: Se você vende um curso de inglês, publique um carrossel com “5 expressões que nativos usam no dia a dia”.

• Antes e depois: Mostre a transformação que seu curso proporciona. Exemplo: Depoimentos de alunos que concluíram seu curso e como eles aplicam o conhecimento conquistado.

• Lives interativas: Responda dúvidas ao vivo e explique temas do seu curso. Exemplo: “Live: Como aprender programação do zero em 3 meses?”.

• Bastidores e provas sociais: Compartilhe stories mostrando sua rotina como professor(a), feedbacks de alunos ou mostrando como a plataforma onde o curso está hospedado funciona.

Esses tipos de conteúdos são simples de serem gravados usando apenas um smartphone e microfone e não requerem muita produção, uma vez que o objetivo é provar sua autoridade ao mesmo tempo que mostra que você é real, o que favorece a construção de um relacionamento com sua audiência.

Quanto mais você mostrar o seu “eu real”, mais as pessoas vão ser capazes de se conectar e acreditar no valor do que você está dizendo e vendendo.

– 10 ideias para criar conteúdo para as redes sociais

2. Captura de Leads

Vender no Instagram é igual em qualquer outro canal digital, você precisa converter seguidores em leads qualificados (pessoas com real intenção de compra).

Para ver quem realmente tem interesse em comprar seu curso, use as seguintes estratégias:

• E-book: crie um ebook sobre algum tema relacionado ao curso e disponibilize-o em troca da inscrição na sua lista de e-mail. Pode ser um ebook curto e prático, mas tenha certeza que está entregando algo de valor, lembre-se que a primeira impressão é a que fica.

• Minicurso online gratuito: Se você tem intimidade com as câmeras e acha fácil gravar aulas em vídeo, um minicurso online é uma excelente opção para atrair leads qualificados. O conteúdo também pode ser um tutorial ou apostila, tudo depende do assunto que você pretende abordar. Lembre-se que para o aluno, isso será uma prévia do que ele pode esperar no seu curso, então capriche. Disponibilize o material gratuitamente e peça que os seguidores deixem o e-mail para baixar.

– Passo a passo para criar um minicurso online

• Lives (ao vivo): Marque um dia para dar uma aula ao vivo usando o recurso de lives do Instagram. Divulgue com bastante antecedência. Durante a live, peça a quem tiver interesse de receber um material extra sobre o assunto apresentado, para mandar o email via direct. Você pode enviar seu ebook, o minicurso online ou outro conteúdo que tenha preparado, como uma apresentação.

• Stories com caixinha de perguntas: Abra uma caixinha de perguntas para aumentar o engajamento e saber mais sobre o que a sua audiência deseja, quais são suas principais dúvidas e dificuldades. Responda o que vier e no final pergunte: “Quer aprender mais sobre [tema]? Deixe seu e-mail para receber dicas exclusivas!”.

Note que o principal objetivo dessa etapa é construir uma lista de leads para futuras campanhas de vendas.

– Práticas recomendadas para criar uma lista de e-mail

3. Lançamento com Escassez

Você com certeza já deve ter visto inúmeros criadores de cursos usando essa estratégia. Isso acontece porque funciona.

Sem dúvidas, uma das melhores formas de vender no Instagram é usar o método de lançamento, oferecendo algo com um preço imperdível para apenas X pessoas por X tempo, criando urgência e escassez.

Veja um modelo de lançamento eficaz:

Pré-lançamento (1-2 semanas antes):

• Aqueça a audiência com conteúdo gratuito, depoimentos de alunos e cases de sucesso.
• Crie expectativa: “Algo incrível está chegando…”, “Você não pode perder essa oportunidade única…”.
• Use contagem regressiva no Feed e nos Stories.

Lançamento (5-7 dias):

• Abra as inscrições por tempo limitado (exemplo: 2 dias).
• Ofereça vantagens exclusivas para quem se inscrever rápido.
• Use anúncios pagos para alcançar mais pessoas.

Fechamento das inscrições:

• Lembre os seguidores do prazo final.
• Saliente as condições imperdíveis para quem se inscrever primeiro, ressaltando as vantagens que terão, como descontos, bônus e aulas ao vivo para tirar dúvidas.
• Poste feedbacks de alunos e reforce a transformação que o curso oferece.

Essa é a parte mais importante das vendas, é aqui que você tem a chance de capturar o maior número de alunos em um curto período, por isso, seja incisivo.

– Lançamento de cursos online: vantagens de organizar uma pré-venda

4. Anúncios Pagos 

Mesmo com os vários recursos gratuitos que a plataforma oferece, vender no Instagram é como em qualquer outro canal, quanto mais pessoas souberem que você existe, melhor. Para isso, anúncios pagos são bons aliados. 

Os anúncios pagos no Instagram funcionam por meio do Gerenciador de Anúncios do Meta. 

Eles são segmentados conforme o público-alvo definido pelo anunciante e podem ter diferentes formatos e objetivos.

Anúncios no Feed

Esse tipo de anúncio aparece entre as postagens orgânicas no feed dos usuários. 

Pode ser feito no formato de imagem única, carrossel ou vídeo. 

O carrossel é um formato bastante interessante para vender no Instagram, uma vez que permite que você mostre até dez imagens ou vídeos em um único anúncio, cada um com um link próprio. 

Como a própria plataforma sugere, você pode destacar produtos diferentes ou mostrar detalhes específicos de um item, um serviço ou uma promoção. Além disso, pode contar uma história sobre a sua marca que se desenrola em cada cartão do carrossel.

Anúncios nos Stories

Os anúncios nos Stories são exibidos entre os conteúdos publicados pelos usuários. Eles podem ser imagens estáticas ou vídeos de até 35 segundos. 

Esse formato é bastante eficiente para incentivar ações rápidas, como cliques para um site, inscrições ou compras, pois conta com botões interativos como “Saiba mais” e “Compre agora”.

Lembre-se de gravar o vídeo sempre na vertical e usar legendas, pois muitas pessoas assistem com o áudio desligado.

Também recomendamos que você use áudio original, onde aparece falando sobre você ou seu curso, por exemplo. Stories têm um apelo mais intimista e são ótimos para criar relacionamento com sua audiência.

Anúncios no Reels

Os anúncios no Reels aparecem entre os vídeos orgânicos dessa seção e têm formato de vídeos de até 15 minutos (embora não recomendamos que você passe de 1,5 minuto) e as pessoas podem comentar, curtir, visualizar, salvar e compartilhar. 

Esse tipo de anúncio é ideal para contar a história da sua marca, educar leads em potencial com tutoriais e aulas curtas, ou passar informações sobre produtos e serviços.

Como no caso dos Stories, grave o vídeo na vertical e use legendas.

Cuidado para não usar áudio não licenciado, pois seu conteúdo pode acabar mudo.

Anúncios no Explorar

Os anúncios no Explorar são exibidos para usuários que estão navegando por novos conteúdos. 

É uma área de descobertas em que o Instagram identifica conteúdos em toda a plataforma para exibir com base nos interesses de cada pessoa. Ela aparece na mesma página que a função de pesquisa e mostra publicações de contas que o usuário ainda não segue.

Esses anúncios podem ter formato de imagens ou vídeos e são uma ótima opção para alcançar novos públicos.

DICA: As hashtags influenciam como o algoritmo do Instagram trata seu conteúdo ao decidir se deve mostrar suas postagens em feeds de usuários ou na página Explorar. Então, em todos os tipos de publicações, é uma boa ideia usá-las!

5. Funil para Vendas Contínuas

Além dos lançamentos, você pode usar o Instagram para te ajudar a vender o curso de forma contínua usando um funil automático.

Se você não tem muita familiaridade com tecnologia, pode ser uma boa ideia pedir ajuda para ajustar algumas etapas desse funil, mas se você já estiver craque em ferramentas de marketing digital, aqui está um passo a passo básico para montar um funil de vendas automático:

• Tenha uma página de vendas sempre ativa. Se não quiser criar um site próprio, você pode usar sua página dentro da plataforma de ensino em que seu curso está hospedado, como o Coursify.me.
• Use Instagram Ads para gerar tráfego constante.
• Ofereça um webinar gravado ou aula gratuita para convencer os interessados.
• Envie e-mails automatizados para quem se cadastrou, reforçando a compra.

A grande maravilha dos cursos online é que você só precisa criar o conteúdo uma vez, e pode continuar vendendo por tempo indeterminado através de um funil automático.

Fazendo atualizações quando necessário, é possível gerar vendas todos os dias sem depender de lançamentos.

– Como usar a automação de e-mail para vender mais 

Use o Instagram para divulgar e vender seus cursos online

Com a combinação certa de estratégias, o Instagram pode se tornar uma poderosa ferramenta para a venda de cursos online. 

Criar conteúdo de valor, capturar leads qualificados, utilizar lançamentos estratégicos, investir em anúncios e estruturar um funil de vendas contínuo são os principais caminhos para transformar seguidores em alunos.

Não esqueça de ficar de olho nos dados que a rede social oferece para ver o desempenho de suas postagens mais recentes e descobrir o que está gerando melhores resultados.  

Dessa maneira, vender no Instagram pode se tornar a forma mais eficaz de divulgar seu curso e conseguir cada vez mais alunos.

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– O que é uma Plataforma EAD?

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