Tudo que você precisa saber sobre SEO em 2019

Essencial para quem quer conquistar visibilidade online, SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de diretrizes usadas pelo Google para determinar a qualidade de um site e melhorar seu posicionamento nos resultados de busca.

SEO: guia completo para o seu site ter mais visibilidade online

Qual é a primeira coisa que você faz quando precisa descobrir onde vende determinado produto? Ou quando tem alguma dúvida sobre como realizar qualquer tipo de tarefa?

Nosso palpite: você pergunta para o Google.

Assim como você, 89% dos compradores B2B e 81% dos compradores online fazem o mesmo.

Faz um bom tempo que o Google virou o almanaque digital de todas as coisas, o oráculo que nos socorre quando temos uma dúvida ou buscamos uma solução.

E por causa desse comportamento geral é que, sem alguma presença no Google, é improvável que sua empresa/negócio sobreviva por muito tempo.

Mas não basta criar um site, é preciso que ele apareça entre as milhares de outras páginas que a Internet abriga.

– Como criar um página de vendas

Por isso, preparamos esse guia no qual você descobrirá uma estratégia para melhorar sua presença online.

Você aprenderá o que é SEO, como funciona e o que deve fazer para melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de busca.

O que é SEO?

Basicamente, SEO é um conjunto de estratégias com foco em aumentar a visibilidade de uma empresa nos resultados de pesquisa orgânica.

Ele ajuda as empresas e profissionais a classificarem mais páginas em SERPs (páginas de resultados do mecanismo de busca) e, por sua vez, direciona mais visitantes ao site, aumentando as chances de conversões.

Em suma, o SEO impulsiona duas coisas: ranqueamento e visibilidade.

Ranqueamento

Processo que os mecanismos de busca usam para determinar em que posição dos resultados de pesquisa colocar uma página web.

Visibilidade

Este fator mostra o quão relevante um site é para os resultados de pesquisa. Se ele aparece nas primeiras posições, sua relevância e, portanto, sua visibilidade é alta.

Esses dois fatores são responsáveis ​​pelos principais objetivos de SEO: tráfego e conversões.

Hoje em dia, em detrimento de outros canais de marketing, as pessoas preferem usar mecanismos de busca online para encontrar produtos ou serviços.

Por exemplo, em pesquisa recente, a HubSpot Research descobriu que 77% das pessoas pesquisam uma marca antes de se envolver com ela.

A Forrester revelou que 60% dos clientes não querem interação com os vendedores, 68% preferem pesquisar por conta própria e 62% desenvolveram seus próprios critérios para selecionar o fornecedor certo.

Além disso, esse processo nunca foi tão complicado.

Como o Google sabe como classificar uma página?

Os mecanismos de pesquisa têm apenas um único objetivo: fornecer aos usuários as respostas e informações mais relevantes para a busca feita.

Toda vez que pergunta algo para o Google, seus algoritmos escolhem as páginas que são mais relevantes para a sua consulta.

Para fornecer as informações corretas aos usuários, os mecanismos de pesquisa analisam dois fatores:

• Relevância entre a pesquisa feita e o conteúdo de uma página.
• Autoridade do site. O Google assume que quanto mais popular é uma página, mais valioso é o seu conteúdo para os leitores.

E para analisar todos esses dados, algoritmos complexos de pesquisa entram em ação.

Nós nos referimos a eles como fatores de ranqueamento, e eles são o foco de uma estratégia de SEO.

3 principais elementos de uma estratégia de SEO

Para otimizar um site para SEO, você precisa melhorar os fatores de ranqueamento em três áreas: configuração técnica do site, conteúdo e links.

1. Configuração técnica

Para o seu site conseguir um bom posicionamento, três coisas devem acontecer:

• Um mecanismo de pesquisa precisa encontrar sua página.
• Em seguida, ele deve conseguir ler seus tópicos e identificar suas palavras-chave.
• Por fim, é necessário adicioná-lo ao seu índice, um banco de dados de todo o conteúdo encontrado na web.

Só há uma questão. Você vê um site como coleção de gráficos, cores, textos e links. Já, para um mecanismo de busca, não há nada além de texto.

Como resultado, todos os elementos que não podem ser processados ​​dessa maneira permanecem invisíveis aos olhos do Google e demais buscadores.

É aí que entra a configuração técnica, também chamada de otimização do site.

Ela garante que seu site e suas páginas sejam lidas e indexadas sem problemas.

Os fatores mais importantes para uma boa otimização são:

Navegação do site e links

Os mecanismos de pesquisa rastreiam sites como você faria. Eles seguem links. Eles chegam a uma página e usam links para encontrar outro conteúdo para analisar. Mas como você viu acima, eles não podem ver imagens. Portanto, defina a navegação e os links somente como texto.

Estrutura simples da URL

Se possível, mantenha seus URLs curtos. Configure-os para incluir o mínimo possível de palavras além da palavra-chave principal para a qual você deseja otimizar a página.

Velocidade de página

O tempo de carregamento de uma página conta como um indicador de qualidade. Muitos elementos do site podem prejudicar esse fator, como imagens grandes e pesadas, por exemplo. Use a ferramenta Google Page Speed ​​Insights para sugestões de como melhorar a velocidade de carregamento do seu site.

Links inativos ou redirecionamentos quebrados

Um link inativo envia um visitante para uma página inexistente. Um redirecionamento quebrado aponta para um recurso que pode não estar mais lá. Ambos fornecem uma experiência ruim ao usuário, o que é um ponto negativo no SEO.

Arquivos de Sitemap e Robots.txt

Um sitemap é um arquivo simples que lista todos os URLs em seu site. Os mecanismos de pesquisa isso para identificar quais páginas rastrear e indexar. Já um arquivo robots.txt informa aos mecanismos de pesquisa qual conteúdo não deve ser indexado (páginas que você não deseja que apareçam na pesquisa). Configure ambos de forma que eles ajudem a acelerar o rastreamento e a indexação do seu site.

2. Conteúdo

Toda vez que você usa um mecanismo de busca, você está procurando conteúdo.

Esse conteúdo pode ter diferentes formatos, como texto, vídeo, reviews, listas, etc.

Mas, em suma, tudo é conteúdo e, para SEO, isso é que conta para o seu site obter maior visibilidade nos resultados de pesquisa.

Pesquisa de palavras-chave

O processo de otimização de conteúdo começa com a definição de palavras-chave e frases que seus potenciais compradores inserem nos mecanismos de busca.

Para fazer essa definição, é preciso primeiro identificar os termos e tópicos relevantes para o seu negócio.

– Como definir palavras-chave

É preciso que você pense como o seu público buscaria pela solução que você oferece. Por exemplo, se você vende cursos online de matemática, é bem provável que seu cliente potencial faça uma busca no Google digitando termos como “aulas de matemática”, “cursos de matemática”, e assim por diante.

Portanto, esses seriam alguns termos e palavras que você poderia definir como essenciais ao seu negócio, e usar para melhorar o SEO da sua página.

Nosso conselho é que você faça uma boa pesquisa para descobrir termos relacionados a sua palavra-chave principal. Para isso você pode usar o Google Keyword Planner.

Com uma lista de palavras-chave em mãos, o próximo passo é otimizar sua página.

Otimização On-Page

A otimização on-page, também chamada de SEO da página, garante que os mecanismos de busca entendam o tópico e as palavras-chave de uma página e possam compará-las à pesquisas relacionadas.

Quando falamos sobre a otimização da página, nesse caso não estamos falando propriamente do conteúdo, mas de alguns elementos de formatação referentes a SEO, como meta tags e títulos.

– Como criar um Blog para promover seu negócio

Ao inserir um texto em um blog, por exemplo, você deve ficar atento aos seguintes fatores:

• Palavra-chave: sempre defina a palavra-chave do texto em questão.
• Título do post: tente colocar sua palavra-chave no início do título.
• URL: o endereço da sua página e do post também deve incluir sua palavra-chave.
• Tags de título e meta-descrição: os mecanismos de pesquisa usam esses dois elementos de código para exibir suas listagens. Eles exibem meta título como o título da listagem de pesquisa. Meta-descrição fornece conteúdo para a pequena sinopse abaixo dela. Mas acima disso, eles usam os dois para entender melhor o tema da página.
• Nomes de arquivos de imagem: buscadores só podem ver o nome de arquivos, portanto, certifique-se de que pelo menos uma das imagens do post contenha a palavra-chave no nome do arquivo.

Além disso, não esqueça de adicionar variações e sinônimos da sua palavra-chave no decorrer do texto.

O Google e demais buscadores usam esses termos para determinar melhor a relevância de uma página.

– Dicas de Copywriting

Agora, é preciso que você saiba que o SEO não está relacionado apenas à palavras-chave e formatação de texto.

Os fatores listados abaixo também ajudam a confirmar a credibilidade e a autoridade de uma página:

• Links externos: vincular-se a outras páginas relevantes ao seu tema ajuda o Google a determinar sua relevância.
• Links internos: links que levam a outras páginas do seu site são muito valiosos para o SEO, e a recomendação é que você inclua pelo menos 2 a 4 links internos por postagem em blog.
• Multimídia: elementos multimídia, como vídeos, áudios, gráficos e imagens, ajudam a reter a atenção do leitor e a sinalizar a qualidade de uma página.

3. Links

De acordo com o que você leu até agora, você sabe que nenhuma página conseguirá um bom ranqueamento sem dois fatores: relevância e autoridade.

Os dois primeiros itens – configuração técnica e conteúdo – concentraram-se em aumentar esses fatores. Os links, no entanto, são responsáveis ​​pela popularidade.

Também chamados de backlinks, os links são referências ao seu conteúdo em outros sites.

Toda vez que outro site menciona e aponta seus leitores para o seu conteúdo, você ganha um backlink para a sua página.

O Google usa quantidade e qualidade de links como este, como um sinal da autoridade de um site e, também entende, que os webmasters referenciam sites que consideram mais popular e de alta qualidade.

Porém, nem todos os links são iguais, e os de baixa qualidade podem afetar negativamente o SEO da sua página.

Qualidade dos links

Links suspeitos ou de baixa qualidade como, por exemplo, aqueles construídos deliberadamente para considerar um site mais autoritário, podem prejudicar seu SEO.

Não sabemos exatamente quais fatores determinam a qualidade de um link, porém, com o tempo e a prática foi possível descobrir alguns deles:

• Popularidade de um site de vinculação: qualquer link de um domínio que os mecanismos de pesquisa considerem uma autoridade terá, naturalmente, alta qualidade.
• Relevância do tópico: links que levam para um site que aborda um tópico semelhante ao seu, terão mais autoridade.

Link Building

No SEO, nos referimos ao processo de aquisição de novos backlinks como link building, uma tarefa que pode ser bastante desafiadora.

– Link building: 5 estratégias que dão resultados

Aqui estão algumas estratégias para conseguir que outros sites apontem para o seu:

• Links orgânicos: esses backlinks vêm de sites que fazem referência a seu conteúdo por conta própria e livre e espontânea vontade.
• Parceria: você contata outros sites que acha bons e tenham relação com o seu negócio e os convida para trocar links, ou seja, você coloca um link no seu site apontando para o deles e vice versa.
• Guest Post: artigos de blog que você cria e publica em sites de terceiros. Por sua vez, essas empresas geralmente permitem incluir um ou dois links para seu site no conteúdo e na biografia do autor.

SEO para vender curso online

Sem posicionar ativamente o seu conteúdo nos resultados de pesquisa, nenhuma empresa pode sobreviver por muito tempo.

Ao aumentar sua visibilidade online, você consegue mais visitantes e, por sua vez, conversões e vendas.

Por isso, para vender mais cursos online é preciso investir tempo e trabalho em se tornar um especialista em SEO.

– Saiba como vender cursos online

Você precisa pensar nessas técnicas de otimização como uma necessidade para o sucesso da promoção do seu negócio.

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– Ambiente Virtual de Aprendizagem: o que é e para que serve

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