Alterando a forma principal como a plataforma calcula o desempenho de cada publicação, o “Views” também se alinha com as expectativas do Instagram para 2025.

Neste artigo, vamos explicar o que essa nova métrica significa, como ela é calculada e como utilizá-la de forma estratégica para melhorar sua presença na rede social.

O que são os Instagram Views?

Em agosto do ano passado, o Instagram Views foi implementado com o objetivo de simplificar as métricas em todos os formatos de conteúdo.

Agora, Reels, Stories, Carrosseis, Lives e Fotos, todos os tipos de publicação possíveis na plataforma, apresentam a mesma métrica principal de desempenho, o Views. Isso significa que métricas como “Curtidas” e “Impressões” perderam relevância.

Os Views representam o número de vezes que uma publicação foi visualizada, contando, inclusive, se o mesmo usuário assistiu três vezes o mesmo conteúdo. Ou seja, não se trata mais apenas de usuários únicos.

Para os Reels, por exemplo, o processo é o mesmo que era anteriormente rotulado como “Reproduções” — cada vez que um Reels começa a reproduzir ou reproduzir novamente, é contabilizado como uma visualização. 

O mesmo se aplica aos outros formatos de conteúdo, seja uma rápida olhada em uma foto, uma passada no Carrossel ou a repetição de um Story.

Ao focar em visualizações, o Instagram está alinhando suas métricas com plataformas como o TikTok, onde, ao invés do número de seguidores e curtidas, as visualizações sempre foram o maior indicador de desempenho. 

Assim, para mensurar o impacto de um conteúdo, o foco está menos no engajamento superficial (como curtidas) e mais na atenção real que a publicação recebe.

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Por que o Instagram está priorizando os Views?

A valorização dos Views segue uma tendência global das redes sociais: medir o tempo e a qualidade da atenção dos usuários. 

É comum você curtir uma foto “no modo automático”, sem prestar real atenção no que está vendo. Por outro lado, uma visualização exige um nível maior de envolvimento, mesmo que breve.

Essa mudança também acompanha o crescimento dos formatos em vídeo. Os Reels, por exemplo, se tornaram o carro-chefe do Instagram nos últimos anos, como resposta direta ao sucesso do TikTok. 

Ao dar mais ênfase aos Views, o Instagram reforça a importância de conteúdos que capturam atenção rapidamente e incentivam o consumo contínuo.

Sem dúvidas, o objetivo é manter o usuário o maior tempo possível dentro da plataforma.

O Instagram Views também ajuda a mensurar o alcance real de um conteúdo, uma vez que um post pode ter poucas curtidas, mas muitas visualizações, indicando que mais pessoas viram, mesmo que não tenham interagido ativamente.

Isso oferece uma visão mais completa do impacto da publicação.

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Como o Instagram Views é calculado?

Entender como o Instagram Views é contabilizado é fundamental para interpretar corretamente os resultados. Aqui estão alguns pontos importantes:

• Postagens e carrosseis: quando sua postagem aparece no feed principal do Instagram, nas pesquisas de hashtags ou na página Explorar, cada visualização conta como uma visualização.

• Tempo mínimo: para vídeos no feed, é necessário que o usuário assista por pelo menos 3 segundos. Se ele rolar rapidamente sem assistir, essa visualização não será contabilizada.

• Stories: as visualizações de stories são contabilizadas sempre que alguém visualiza sua história, incluindo replays.

• Lives: são contabilizadas tanto durante a transmissão ao vivo quanto no replay.

Para ter acesso a esses dados, você precisa ir no Instagram Insights, a ferramenta de análise integrada do Instagram. 

O que muda para criadores de conteúdo com o Instagram Views?

Para quem produz conteúdo no Instagram, essa mudança de foco na métrica principal representa uma oportunidade — e também um desafio. 

Criadores e marcas agora precisam pensar não apenas em gerar engajamento, mas em segurar a atenção do usuário.

As marcas, por exemplo, costumam analisar métricas de engajamento para avaliar a influência de um criador. Agora, isso muda para número de Instagram Views.

Um criador com 42 mil visualizações, mas apenas 150 curtidas, pode repentinamente parecer mais atraente para as empresas do que alguém com 8 mil visualizações, mas 320 curtidas. 

É um equilíbrio delicado entre quantidade X qualidade e, se você é um criador, equilibrar o número de visualizações com a manutenção do seu engajamento será fundamental.

Essa mudança também significa experimentar diferentes formatos. 

Os Reels podem continuar sendo o preferido, mas os Carrosseis — agora com a capacidade de exibir até 20 imagens ou vídeos — podem se tornar um recurso de grande valia. 

E não se esqueça dos Stories; eles ainda são irresistíveis para a maioria do público e uma maneira rápida de acumular Instagram Views.

Estratégias para aproveitar melhor os Views

Para aproveitar melhor essa nova métrica, sugerimos o seguinte:

• Invista em vídeos curtos e dinâmicos: Reels continuam sendo os campeões de visualizações. Capriche nos primeiros segundos, pois são decisivos para manter o espectador.

• Use legendas e textos na tela: Muitas pessoas assistem sem som. Legendas mantêm a compreensão e aumentam o tempo de visualização.

• Aposte em ganchos visuais: Comece seus vídeos com algo que chame atenção — uma pergunta, um problema, uma imagem impactante. Os momentos iniciais do seu conteúdo determinam seu sucesso mais do que nunca.

• Otimize a capa dos vídeos: Uma thumbnail atrativa pode aumentar suas chances de clique e, consequentemente, os Views.

• Reaproveite conteúdos populares: Se um post teve muitos Views, pense em versões atualizadas ou complementares para aproveitar o interesse do público.
  

Em outras palavras, continue fazendo o que todos os grandes criadores de conteúdo fazem: experimentar. 

Teste novos formatos, mude o estilo do seu conteúdo e veja o que funciona. É hora de descobrir o que prende mais atenção e faz as pessoas quererem compartilhar e assistir no repeat.

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O que vai ter relevância no Instagram em 2025

Para 2025, Adam Mosseri, o head do Instagram, diz que a plataforma quer resgatar sua essência original, dando mais visibilidade ao conteúdo criado por pessoas reais. 

Com o domínio crescente de marcas e influenciadores profissionais, o feed acabou ficando repleto de produções altamente editadas, muitas vezes distantes da vivência cotidiana dos usuários comuns. 

Agora, o Instagram quer equilibrar esse cenário e incentivar a espontaneidade, autenticidade e conexões reais.

Essa decisão não é por acaso. A rede social percebeu que o conteúdo genuíno, aquele que mostra momentos reais do dia a dia, gera mais identificação, engajamento e sentimento de comunidade. 

Por isso, perfis que compartilham cenas simples, como uma rotina matinal, um passeio no parque ou um desabafo, tendem a ganhar mais destaque no algoritmo. Em resumo: menos filtros e roteiros, mais realidade e vulnerabilidade.

Além disso, o Instagram vai priorizar cada vez mais o compartilhamento. Conteúdos que são enviados por DM, adicionados aos Stories ou compartilhados com amigos passarão a ter mais peso no alcance. 

Isso sinaliza uma mudança clara na forma como a plataforma mede o sucesso de uma publicação. 

Em vez de focar apenas em curtidas e comentários, o Instagram quer valorizar o quanto uma postagem é considerada digna de ser repassada — algo que demonstra valor social.

Para criadores de conteúdo e marcas, isso representa um novo desafio: produzir materiais que, mesmo com qualidade, pareçam mais autênticos e gerem identificação imediata. 

Mostrar os bastidores, erros de gravação ou momentos reais pode ser mais estratégico do que manter uma estética impecável e distante. 

Já para usuários comuns, essa mudança pode ser uma oportunidade de voltar a se expressar na plataforma sem sentir a pressão de competir com o conteúdo super produzido de influenciadores.

Em resumo, o Instagram de 2025 quer menos perfeição e mais verdade. 

O foco está em tornar a rede um espaço onde pessoas se sintam à vontade para compartilhar quem realmente são — e não apenas o que acham que devem mostrar. 

– 7 maneiras de aumentar sua autoridade nas mídias sociais

Instagram Edits

O uso de IA também vem com tudo! 

Para incentivar usuários a criarem mais, o Instagram lançou recentemente um novo aplicativo chamado Edits.

Ele é projetado para ajudar criadores de conteúdo a produzirem vídeos de alta qualidade diretamente do smartphone, sem precisar de aplicativos de terceiros como o famoso CapCut. 

Disponível gratuitamente para iOS e Android, o Edits oferece uma variedade de ferramentas avançadas que não estão presentes no aplicativo principal do Instagram.

Seus principais recursos são:

• Edição avançada de vídeos: O Edits permite capturar vídeos de até 10 minutos e oferece uma linha do tempo precisa para edição, com recursos como corte de clipes, ajuste de velocidade, filtros, efeitos de tela verde e animações geradas por IA.

• Exportação de alta qualidade: Os vídeos podem ser exportados em resolução 4K sem marca d’água, prontos para serem compartilhados em qualquer plataforma.

• Integração com o Instagram: O aplicativo está vinculado à sua conta do Instagram, permitindo que você compartilhe facilmente os vídeos editados diretamente no Reels ou salve-os para usar depois.

• Ferramentas de organização e colaboração: Com recursos como “Stickies”, você pode adicionar notas e ideias aos seus projetos, facilitando o planejamento e a colaboração com outros criadores.

• Insights em tempo real: O Edits fornece dados analíticos sobre o desempenho dos seus vídeos, como taxas de visualização e engajamento, ajudando você a entender melhor o que funciona com seu público.

O Edits foi desenvolvido com o feedback de criadores de conteúdo e continua a evoluir com base nas necessidades da comunidade. 

Apesar de ser um app a parte do Instagram, ele promete facilitar bastante a produção de conteúdo para a plataforma, ajudando criadores iniciantes a melhorar seu desempenho e conseguir mais Instagram Views.

– Como usar IA na sua estratégia de mídia social

Use o Instagram Views a favor do seu negócio

Com o Instagram Views, a rede social reforça seu compromisso com conteúdos que prendam a atenção do usuário e gerem experiências mais imersivas.

Se você é criador de conteúdo, social media ou empreendedor, vale a pena adaptar sua estratégia, focando na criação de publicações envolventes e elaboradas para reter a atenção do público. 

Afinal, mais do que ser visto, o importante é ser lembrado — e os Views são um excelente termômetro para isso.

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Graças a esse número impressionante, atualmente a maioria das empresas adotam o Instagram como uma de suas principais ferramentas de geração de leads.

Porque e como anunciar no Instagram

Apesar do número impressionante de usuários, o Instagram tem menos concorrência e um público mais engajado do que outras redes sociais, como o Facebook e YouTube.

A maior percentagem de seus usuários têm entre 18 e 29 anos de idade (55%). A outra parcela de sua audiência tem entre 30 e 49 anos (28%), 50 e 64 (11%), e apenas 4% dos adultos têm mais de 65 anos.

Propriedade do Facebook, que conta com um público de mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais, a previsão é que a audiência do Instagram continue a se multiplicar.

Em janeiro de 2018, a API do Instagram foi alterada para permitir que os usuários publiquem fotos em um Perfil de Negócios usando uma plataforma de terceiros (como a Hootsuite).

Além de possibilitar o agendamento de posts, isso oferece às empresas uma oportunidade de comercializar seus produtos para um público mais direcionado e interessado, sem gastar uma quantia enorme de dinheiro em publicidade paga.

Os anunciantes têm agora 4 opções de anúncios:

• Imagem – post padrão do Instagram com foto;
• Vídeo – post padrão, mas com um vídeo no lugar de uma foto;
• Carrossel – tipo de apresentação de slides, o que permite o uso de múltiplas imagens;
• Histórias – a versão do Instagram dos anúncios do Snapchat vistos no topo do feed, podem ter foto ou vídeo.

Os anúncios do Instagram, em média, recebem um engajamento muito maior do que os anúncios do Facebook, mas isso tem um preço.

De acordo com Keith Baumwald, fundador da Leverag Consulting, como os anúncios no Instagram são altamente segmentados, você pode acabar pagando até US $ 5 por CPM.

O lado positivo é que os anunciantes têm controle sobre como o seu investimento é utilizado.

Por exemplo, você pode escolher entre um orçamento diário para limitar o valor gasto por dia ou um orçamento vitalício, no qual você configura seus anúncios para serem exibidos por um período de tempo até que esse orçamento seja esgotado.

E acredite, isso traz resultados. Segundo a rede social, 60% das pessoas dizem descobrir novos produtos na plataforma e 75% dos usuários agem depois de serem inspirados por um post.

Uma grande vantagem está no fato do Instagram usar os dados demográficos do Facebook para veicular anúncios segmentados.

Isso torna a ferramenta valiosa para os anunciantes que buscam atingir uma audiência de nicho, considerando que o Facebook já tem um histórico decente e opções completas de segmentação demográfica.

8 dicas sobre como usar o Instagram para promover seu negócio

Se você está começando o seu negócio, ou quer ampliar sua base de clientes, o Instagram pode ser exatamente o que você precisa.

Confira 8 dicas para promover seus cursos online na plataforma de maneira fácil e eficaz.

1. Fale sobre seu produto de maneira criativa

Concentre-se na solução que você fornece, não nos produtos que você vende.

No Instagram, é essencial “aparecer bem”. Seu recurso mais importante nessa rede é o conteúdo visual.

Se sua empresa é orientada a serviços, como no caso de cursos online, concentre-se em mostrar o processo por trás da prestação do serviço.

– Saiba como vender cursos online

Mostre, por exemplo, como você cria uma aula, o que você próprio está estudando, ou simplesmente compartilhe algumas dicas e instruções.

Lembre-se que recursos não faltam para apresentar sua realidade de um jeito diferente e divertido.

É possível fazer upload de fotos, vídeos curtos e vídeos de até um minuto de duração.

2. Experimente o Instagram Stories

O Instagram Stories mostra fotos ou vídeos que ficam disponíveis apenas por 24 horas.

Esse recurso é um concorrente direto das histórias do Snapchat e está sendo fortemente desenvolvido pela plataforma.

Veja algumas vantagens de usar essa opção:

• As histórias são exibidas de forma destacada no topo da timeline dos usuários;
• São uma boa opção para exibir “conteúdo de bastidores”, de maneira mais informal e sem a exigência de qualidade de um post padrão;
• Permite a experiência de uso de diferentes formatos de conteúdo: foto, vídeo curto, boomerang (imagem semelhante a GIF), vídeo ao vivo, etc;
• Conta com ferramentas divertidas, como filtros, texto e gifs, que ajudam você a editar imagens de forma rápida.

Todas as fotos e vídeos publicados são reproduzidos na sequência em que foram adicionados e você pode postar quantos quiser.

3. Crie um perfil diferenciado

Como empresa, você provavelmente faz um monte de coisas e oferece várias soluções.

O difícil é descrever tudo isso em 150 caracteres. Portanto, concentre-se em criar uma descrição ou chamada criativa, que não necessariamente se esforce em falar tudo que a sua empresa faz.

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Isso pode gerar um resultado muito mais atraente e impactante, chamando atenção e ganhando a simpatia do usuário.

Como o único link clicável que o Instagram permite está na seção Bio (logo abaixo do seu nome), crie o hábito de atualizá-lo com frequência.

Além do seu site, você pode aproveitar para linkar para uma página de inscrições de eventos, downloads de aplicativos ou até mesmo compras.

O legal é variar de acordo com a sua estratégia de marketing, levando novidades aos usuários com foco em resultados.

– Marketing digital para promover cursos online

4. Interaja com outras marcas e usuários

Outra estratégia importante é interagir com seus seguidores e com as pessoas que você quer que te sigam.

Se você está postando conteúdo digno de acompanhamento e quer chamar atenção para ele, comece a gostar, comentar e seguir outras pessoas.

“Se você espera que as pessoas se envolvam com suas postagens, elas esperam o mesmo”, diz o CEO da TINT, Tim Sae Koo.

“Quanto mais ativo você for, mais exposto estará seu nome de usuário/marca aos seus seguidores e demais usuários”.

Portanto, pesquise hashtags populares e vá curtindo! Escreva comentários elogiosos sobre as postagens das pessoas e faça #regram de suas imagens, dando crédito à original.

Dica: opte por receber notificações quando as contas mais importantes que você está seguindo fizerem uma nova publicação. Assim vai ficar mais fácil de interagir.

5. Expanda seu alcance com #hashtags

A função de uma hashtag (#), é etiquetar, ou seja, separar por categorias os conteúdos criados.

A hashtag vem sempre acompanhada de um termo (ex.: #cursosonline), o que cria uma categoria e uma espécie de link para ela.

Seja no Instagram ou em outras redes, sempre que você clicar em uma hashtag, terá acesso a outros conteúdos que receberam a mesma etiqueta.

As hashtags que você criar podem ser específicas de uma campanha ou gerais, tudo o que é importa é que sejam relevantes.

Certifique-se também de configurar a hashtag da sua empresa (#nomedasuaempresa). Isso facilita a localização de conteúdo relacionado ao seu negócio e à sua conta principal.

É uma boa prática usar entre três e cinco hashtags, apesar do fato de que você pode adicionar até 30 por post no Instagram.

Use suas próprias hashtags (relacionadas ao seu negócio), bem como as hashtags mais populares (#instagood, #TBT, etc) para aumentar a capacidade de descoberta de seu conteúdo.  

6. Faça transmissões ao vivo

A transmissão ao vivo do Instagram é uma ótima maneira de se conectar com a sua audiência. 

Esse recurso é super eficaz porque oferece aos espectadores uma visão inédita e em tempo real de quem está por trás da conta.

Desde que a ferramenta foi lançada, no final de 2016, ficou provado que os usuários realmente gostam de assistir publicações em vídeo em tempo real.

De fato, de acordo com livestream.com, 82% dos usuários preferem ver vídeos ao vivo do que postagens nas redes sociais.

O Instagram também ajuda a promover esse tipo de conteúdo, notificando os seguidores quando uma transmissão ao vivo começa.

Se uma conta estiver fazendo stream no momento, haverá um logotipo “ativo” em seu nome. Aparecerá como uma história, mas se você tocar nela, será inserido na transmissão ao vivo.

Feito isso, você pode sentar e simplesmente assistir, ou pode comentar e até pedir para participar ao vivo com quem está fazendo a transmissão.

Essa é uma excelente maneira de interagir e receber feedback e opiniões da sua audiência.

É verdade que existem muitos sites que disponibilizam esse recurso, no entanto, o Instagram é uma das melhores plataformas para usar a transmissão ao vivo, porque uma notificação é enviada a todos os seus seguidores assim que você entra no ar. 

– Transmissão de vídeo ao vivo: 5 maneiras de ganhar dinheiro

7. Ofereça exclusividade

Manter seus clientes interessados ​​é uma parte essencial de qualquer campanha de marketing eficaz.

Recompense seus seguidores leais com conteúdo exclusivo. Deixe que eles sejam os primeiros a conhecer novos produtos, serviços ou eventos.

– Como usar Inbound Marketing

Elabore fotos promocionais que criem antecipação sobre seus futuros lançamentos.

Esse tipo de ação faz com que seus seguidores no Instagram se sintam especiais e visitem mais o seu perfil para saber das novidades.

Você também pode criar promoções exclusivas para quem o segue no Instagram, como um sorteio de um curso gratuito, por exemplo.

Há várias ferramentas que permitem realizar esse tipo de ação na rede social, de forma simples e eficaz.

8. Monitore seus resultados

Sem parar um pouco para analisar o que funcionou e o que não funcionou, o marketing se torna um jogo de adivinhação.

A verdade é que você pode ler todos os artigos do mundo sobre como usar o Instagram, mas você só vai descobrir o que funciona para seus clientes através de testes e medindo os resultados.

Certifique-se de checar regularmente seu número de seguidores, engajamento e cliques, por exemplo.

Veja que posts tiveram melhor feedback do público para entender do que o seu cliente gosta mais.

O Instagram disponibiliza um conjunto de ferramentas de negócios (Instagram Insight) para ajudar as empresas a entender melhor o desempenho de suas contas.

As ferramentas passam informações como impressões, alcance, visualizações de perfil, cliques no website, cliques em chamadas e cliques por e-mail.

Esse recurso está disponível para todos os perfis empresariais, independentemente de estarem ou não anunciando.

Ter essas informações ajuda a refinar e melhorar sua estratégia.

Divulgar cursos online com o Instagram

Como você pode ver, apesar de menos usuários, o Instagram tem mais potencial de engajamento e conversão do que o Facebook.

Quem vende cursos online geralmente tem como foco um público específico, e canais que permitam a segmentação de suas ações de divulgação são mais interessantes.

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Criar uma conta empresarial no Instagram é bastante simples, e você pode vinculá-la a sua conta pessoal, mudando de uma para outra rapidamente.

Como costumamos estar com o smartphone ao alcance das mãos, isso permite que você faça posts sempre que algo interessante acontecer, ou mesmo se quiser apenas compartilhar um momento da sua rotina de trabalho.

O público aprecia e se relaciona com publicações mais pessoais, e logo você vai estar criando uma base de clientes, de forma leve e sem grande esforço.

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