Algoritmos são um verdadeiro caso de amor e ódio para todo mundo que cria conteúdo na internet e quer engajamento e audiência.
Você já deve ter se perguntado porque algumas pessoas conseguem milhões de likes e outras mal conseguem que alguém as veja. Pois é, é tudo graças aos algoritmos.
Eles controlam a visibilidade nas mídias sociais, mecanismos de busca e sistemas de recomendação de conteúdo, ou seja, entendê-los é fundamental para quem quer ser notado na internet, e é sobre isso que vamos falar neste artigo.
O que é um algoritmo?
Um algoritmo é uma sequência de instruções bem definidas e organizadas para resolver um problema ou realizar uma tarefa específica.
Explicando de uma forma mais simples, um algoritmo é como uma receita de bolo, ele ensina a ordem certa de misturar os ingredientes até colocar o bolo no forno, para que tudo dê certo.
Esses motores invisíveis alimentam grande parte do mundo digital, comandando desde os resultados da pesquisa que você recebe até o que aparece no seu feed de mídia social. Suas aplicações incluem:
- Mecanismos de pesquisa (Google e cia)
- Criptografia e segurança de dados
- Aprendizado de máquina e IA
- Otimização de rota (direções de GPS)
Perceba que esses conjuntos de regras determinam o que consumimos na internet e, consequentemente, as decisões que tomamos.
À medida que a nossa dependência da tecnologia aumenta, entender como os algoritmos funcionam torna-se cada vez mais importante.
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Por que criadores de conteúdo devem se preocupar com algoritmos?
Como explicamos anteriormente, os algoritmos são cruciais na Internet porque orientam a forma como as informações são organizadas, processadas e entregues.
Qualquer negócio ou pessoa que queira se destacar online depende principalmente dos mecanismos de pesquisa. É preciso que o Google considere o seu conteúdo relevante para a busca feita pelo usuário (seu público-alvo) e, mais importante, melhor do que a concorrência, para que sua página apareça entre os primeiros resultados.
Os buscadores usam algoritmos para classificar e exibir resultados relevantes, enquanto as plataformas de mídia social dependem deles para personalizar feeds de conteúdo.
Dessa forma, a compreensão dos algoritmos pode impactar significativamente a capacidade de um criador de alcançar e envolver seu público-alvo. Entenda melhor:
Visibilidade e alcance
Algoritmos controlam a visibilidade do conteúdo. Por exemplo, plataformas como Instagram, YouTube e TikTok usam essas ferramentas para decidir quais postagens aparecem nos feeds ou recomendações dos usuários.
Ao alinhar suas estratégias de conteúdo com esses algoritmos – como otimização de palavras-chave, engajamento ou tempo de exibição – os criadores aumentam suas chances de serem priorizados e alcançar um público maior.
Engajamento e Crescimento
Os algoritmos favorecem conteúdos que geram maior engajamento, como curtidas, compartilhamentos, comentários e duração da exibição.
Com isso em mente, criadores devem projetar seu conteúdo para incentivar a interação, construindo uma comunidade leal e engajada.
Competitividade
Num ambiente onde milhões de pessoas e marcas competem por atenção, ignorar os motores que determinam o que é visto é o mesmo que condenar seu conteúdo ao limbo.
Ao acompanhar as mudanças e tendências dos algoritmos, você consegue adaptar suas estratégias para manter a relevância e ficar à frente da concorrência.
Oportunidades de monetização
Para muitas plataformas, o desempenho algorítmico influencia diretamente a monetização. Por exemplo, o algoritmo do YouTube recompensa criadores que mantêm as pessoas assistindo seus vídeos por mais tempo.
Da mesma forma, nas plataformas de comércio eletrônico, os algoritmos promovem produtos ou conteúdos que convertem bem, impactando diretamente as vendas.
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Como se comportam os algoritmos das principais mídias sociais
Profissionais que atuam online e têm sua receita ligada diretamente a audiência que alcançam, como criadores de cursos online, devem estar atentos às plataformas que usam para divulgação de seus serviços/produtos.
A seguir, vamos ver como os algoritmos das principais mídias sociais funcionam e quais diretrizes você deve seguir para ter o seu conteúdo notado.
Algoritmos do YouTube
Segunda plataforma mais acessada do mundo, ficando atrás apenas do Google, o YouTube é um poderoso canal de divulgação, com muitos criadores obtendo sucesso e boa recompensa financeira criando vídeos para o seu canal no site.
O YouTube usa uma variedade de algoritmos para selecionar, recomendar e classificar conteúdo. Eles são adaptados para maximizar o envolvimento do usuário.
Devido a sua importância, vamos entender de forma mais detalhada como cada um funciona:
Algoritmo de recomendação
Sugere vídeos na página inicial e na seção “Próximos”. Para isso:
- Considera o histórico de exibição do usuário, histórico de pesquisa e interações (curtidas, compartilhamentos, comentários).
- Prioriza vídeos semelhantes aos que o usuário já curtiu.
- Leva em consideração tópicos de tendência e vídeos com métricas de alto engajamento.
Algoritmo de pesquisa
Classifica os vídeos nos resultados da pesquisa quando os usuários procuram palavras-chave específicas.
- Corresponde a consulta do usuário aos títulos, descrições e tags dos vídeos.
- Dá peso às palavras-chave e aos metadados, mas também avalia as métricas de engajamento (taxa de cliques, tempo de exibição, etc).
- Prioriza relevância, atualização e qualidade de vídeo (resolução, produção, edição).
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Algoritmo de tendências
Destaca vídeos populares e virais na seção “Tendências”.
- Identifica vídeos que obtêm um grande número de visualizações em pouco tempo.
- Equilibra a popularidade geral com o interesse local e global.
- Leva em consideração a diversidade de criadores e evita temas repetitivos.
Algoritmo de Notificação
Decide quais usuários receberão notificações sobre novos uploads.
- Prioriza usuários que interagem frequentemente com o canal de um criador.
- Envia notificações apenas para inscritos que ativaram o sino de notificação do canal.
- Fatores nas preferências do usuário e interações anteriores com notificações.
Monetização e algoritmo de anúncios
Determina os posicionamentos dos anúncios e a adequação para monetização.
- Avalia vídeos quanto a conteúdo adequado para anunciantes (por exemplo, idioma, temas).
- Usa sinais como tempo de exibição, envolvimento e dados demográficos do público para combinar vídeos com os anúncios mais relevantes.
- Vídeos com maior envolvimento ou durações de exibição mais longas podem atrair maiores receitas publicitárias.
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Algoritmo de Shorts
Promove vídeos verticais curtos no feed de “Shorts”.
- Concentra-se no envolvimento imediato (curtidas, compartilhamentos e tempo de exibição por vídeo).
- Recomenda com base nos padrões de interação do usuário com vídeos curtos semelhantes.
- Prioriza conteúdo novo e de alta energia que captura a atenção rapidamente.
Como você pode ver, quando falamos de algoritmos, estamos falando de centenas de ferramentas com objetivos específicos.
Para os criadores, alinhar o conteúdo com esses algoritmos significa aumentar a visibilidade, o envolvimento e a receita.
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Algoritmos do Instagram
O algoritmo do Instagram foi projetado para priorizar conteúdo que maximize o engajamento e mantenha os usuários ativos na plataforma.
Ele classifica as postagens no feed de um usuário com base em fatores como interações anteriores, quando a postagem foi feita (se é recente) e o tipo de conteúdo com o qual o usuário se envolve com mais frequência (fotos, vídeos ou histórias).
No caso dos Stories, o algoritmo favorece as contas que o usuário visualiza com frequência ou com as quais interage.
Já quando se trata de Reels, ele se concentra em sugerir conteúdo semelhante aos interesses anteriores do usuário e conteúdo de tendência com alto engajamento.
A página Explorar é alimentada por um sistema de recomendação separado que apresenta novos conteúdos com base na atividade do usuário, garantindo variedade e descoberta.
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Algoritmos do TikTok
O algoritmo do TikTok é um dos mais avançados para entrega de conteúdo personalizado, em grande parte impulsionado por sua página “Para você”.
Ele analisa o comportamento do usuário em tempo real, incluindo quanto tempo ele assiste a um vídeo, se ele interage e suas preferências por criadores ou temas específicos.
O TikTok também usa metadados de vídeo, como hashtags, legendas e faixas de áudio, para combinar os usuários com os vídeos que eles provavelmente irão gostar.
É importante ressaltar que o algoritmo incorpora um certo grau de aleatoriedade, mostrando ocasionalmente conteúdo novo ou diversificado para ampliar os interesses do usuário.
Esse rápido ciclo de feedback torna as recomendações dessa rede social altamente viciantes e garante que criadores com conteúdo envolvente possam ganhar rapidamente visibilidade e seguidores, mesmo sem um grande público inicial.
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Algoritmos do LinkedIn
Já os algoritmos do LinkedIn enfatizam o networking profissional e a relevância do conteúdo.
As postagens são classificadas com base em fatores como a força da rede do usuário, o tipo de conteúdo (por exemplo, artigos, enquetes ou atualizações) e a relevância do tópico para os interesses e área profissional do usuário.
O envolvimento precoce com uma postagem desempenha um papel crucial; o algoritmo impulsiona postagens que recebem curtidas, comentários ou compartilhamentos logo após serem publicadas.
O LinkedIn também prioriza conteúdo que promova conversas significativas, como postagens com perguntas ou insights ponderados.
Para anúncios de empregos e recomendações, a rede usa algoritmos para combinar os usuários com oportunidades com base em suas habilidades, experiências e atividades na plataforma.
Esse foco nas conexões profissionais e na relevância do setor diferencia o LinkedIn de outras plataformas sociais, tornando-o muito interessante para quem quer vender cursos online profissionalizantes.
Estratégias para criar conteúdo compatível com algoritmos
Aqui estão algumas estratégias eficazes para te ajudar a chamar atenção dos algoritmos e ganhar mais visibilidade.
1. Compreenda as prioridades de cada plataforma
Pesquise como funciona o algoritmo de cada plataforma.
Conforme explicamos acima, cada site e rede social têm suas próprias diretrizes do que considera importante e válido de ser mostrado aos seus usuários.
O YouTube valoriza o tempo de exibição, o TikTok prioriza o envolvimento e a retenção e o Instagram se concentra nos relacionamentos. Então, estude essas informações e crie conteúdo focado.
2. Otimize para engajamento
Engajamento é fator decisivo para qualquer plataforma.
Incentive curtidas, comentários, compartilhamentos, incrições e salvamentos em seu conteúdo.
Passe informações úteis, faça perguntas envolventes, imprima sua personalidade única nas suas postagens, inclua frases de chamariz (por exemplo, “O que você acha? Comente abaixo!”), seja criativo e desperte o interesse genuíno das pessoas.
3. Use palavras-chave e tags relevantes
Incorpore palavras-chave populares e relevantes em títulos, legendas, hashtags e descrições para melhorar a descoberta.
Isso é uma regra básica de SEO e serve para todo conteúdo produzido e publicado na internet.
Não subestime as Hashtags Pesquise as mais populares e inclua-as nas legendas das suas publicações. Lembre-se, os buscadores só conseguem ler palavras, aproveite cada uma que você puder.
– Guia prático de SEO e Copywriting
4. Concentre-se na consistência e qualidade
Constância é a chave! Faça publicações regulares, os algoritmos tendem a favorecer contas que produzem conteúdo novo de forma consistente.
Para chamar atenção e tornar seu conteúdo mais rico e completo, use recursos visuais atraentes, áudio nítido e uma narrativa envolvente.
Em plataformas de vídeo, prenda seu público nos primeiros segundos para reduzir as taxas de desistência.
5. Aproveite as tendências
Você com certeza já deve ter notado que a internet é feita de modinhas. Todo dia é um meme novo, dancinha, áudio engraçado que viraliza.
Aproveite isso para fazer o seu conteúdo ser visto, adaptando o assunto que você aborda à moda da vez.
Participe de desafios, use faixas de áudio populares e crie conteúdo sobre eventos atuais ou tópicos virais.
6. Envolva-se com seu público
Para ter engajamento de forma regular, você precisa criar um relacionamento com a sua audiência.
Responda aos comentários, reconheça os seguidores e interaja com o conteúdo de outros criadores para aumentar a visibilidade e construir conexões.
Se torne parte do dia a dia deles, de modo que se lembrem de você, procurem suas postagens e tenham vontade de interagir.
7. Experimente formatos
O tempo de atenção na internet é muito curto e a concorrência é grande, então cuidado para não cair na mesmice.
Use vários tipos de conteúdo, como fotos, histórias, vídeos mais longos, enquetes, e vá vendo o que tem melhor desempenho.
A internet oferece muitas possibilidades para você se destacar, você só precisa se dedicar e ser criativo.
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8. Monitore análises e adapte-se
Use os dados de desempenho disponibilizados pelas plataformas para acompanhar o que funciona e ajustar sua estratégia de acordo.
Métricas como tempo de exibição, taxas de cliques e padrões de engajamento revelam o que está alinhado com os algoritmos.
Publique conteúdo quando seu público estiver mais ativo para aumentar o envolvimento imediato, um fator chave para muitos algoritmos.
Quais as tendências em relação aos algoritmos na criação de conteúdo?
O futuro dos algoritmos na criação de conteúdo provavelmente envolverá crescente sofisticação e personalização.
À medida que a inteligência artificial avança, os algoritmos vão se tornar mais hábeis na compreensão das preferências, comportamentos e contextos dos usuários.
Isso significa que os criadores precisarão se concentrar ainda mais na produção de conteúdo personalizado, que impacte seu público-alvo.
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Também há uma forte tendência na área de análise de dados em tempo real e análises preditivas.
As plataformas usarão essas tecnologias para antecipar o que os usuários desejam antes de procurá-lo ativamente, facilitando a descoberta de conteúdo.
Para os criadores, isso pode significar a adaptação a ciclos de conteúdo mais rápidos e o aproveitamento das tendências emergentes quase em tempo real para se manterem competitivos.
Outra tendência se refere ao maior controle do usuário sobre o que ele recebe, tornando essencial que os criadores construam conexões e comunidades genuínas.
Fique atento a essas tendências para não perder nenhuma oportunidade de impulsionar seu negócio online.
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