Pixel do Facebook: o que é e como usar
Anunciar no Facebook é uma forma eficaz de marketing na internet, porém, para obter o máximo de retorno e resultados, é preciso usar o Pixel do Facebook.
Não sabe do que estamos falando? Continue lendo esse artigo para aprender mais sobre o que é, como criar um e diferentes maneiras de usar um pixel para melhorar as conversões e impulsionar o ROI dos seus anúncios e campanhas.
O que é o pixel do Facebook?
O pixel do Facebook é uma ferramenta de análise que permite mensurar a eficácia dos seus anúncios com base nas ações que as pessoas realizam no seu site.
Trata-se de um código que aciona cookies para rastrear usuários, conforme eles interagem com sua página e anúncios no Facebook.
Você pode usar o pixel para:
- Criar anúncios direcionados, encontrar novos clientes e identificar pessoas que realizaram uma ação desejada no seu site.
- Configurar o lance automático para alcançar leads em potencial e aumentar suas vendas.
- Mensurar os resultados dos seus anúncios para otimizar seu investimento.
O pixel do Facebook é acionado quando alguém realiza uma ação no seu site, como adicionar um item ao carrinho ou realizar uma compra. O pixel registra essas ações ou eventos, que podem ser visualizados na sua página do pixel do Facebook no Gerenciador de Eventos.
Vamos saber mais sobre quais as vantagens que esse recurso traz para os seus negócios e como usá-lo.
Por que usar o pixel do Facebook?
O pixel do Facebook fornece informações importantes que você pode usar para criar anúncios melhores e mais direcionados. Esses dados ajudam a garantir que seus anúncios sejam vistos por pessoas com maior probabilidade de realizar a ação desejada.
Isso permite que você melhore sua taxa de conversão e aumente o ROI da sua campanha de marketing.
Mesmo que você não esteja divulgando nenhuma propaganda na rede social no momento, é indicado que instale o pixel do Facebook agora mesmo. Assim, ele começará a coletar dados imediatamente, para que não precise começar do zero quando resolver criar seu primeiro anúncio.
– 6 maneiras de vender nas redes sociais
Essa ferramenta oferece cinco funções principais para ajudá-lo a obter um melhor retorno sobre o investimento:
1. Públicos segmentados
Quando você instala o pixel do Facebook no seu site, ele rastreia os movimentos de quaisquer visitantes que estejam simultaneamente logados no Facebook.
O pixel monitora atividades como:
- Quais páginas um usuário visita
- Quais página um usuário não visita
- Quando é feita a visita
- Profundidade de rolagem
- Tempo gasto na página
Usando esses dados, você pode criar anúncios segmentados e direcionados para públicos específicos. Também é possível criar públicos com perfis semelhantes e gerar anúncios exclusivos para eles. Como por exemplo:
- Pessoas que visitaram seu site nas últimas 24 horas
- Pessoas que visitaram seu site nos últimos 180 dias, mas não voltaram há 30 dias
- Pessoas que visitaram uma página específica em seu site
Resumindo, você pode definir públicos-alvo personalizados com base nas páginas que eles visitaram ou não e na data de visita (entre um e 180 dias). Depois que um público é criado, você pode escolher quando anunciar para ele e quais anúncios usar.
2. Eventos padrão e personalizados
Quando alguém realiza uma ação em seu site, o pixel do Facebook a registra como um evento. Você pode usar esse recurso para rastrear dois tipos diferentes de eventos:
- Evento padrão ou ações predefinidas que o Facebook reconhece em produtos de publicidade.
- Eventos personalizados, ou um evento não coberto pelo Facebook, ao qual você dá um nome.
Existem 17 eventos padrão do Facebook Pixel que você pode usar copiando e colando um código de evento simples:
- Adicionar informações de pagamento: Informa quando um usuário tem grande propensão a fazer uma compra.
- Adicionar ao carrinho: Mostra quando um visitante adiciona algo ao carrinho de compra, o que é bastante útil para identificar leads em potencial.
- Adicionar à lista de desejos: Mesma utilidade do carrinho de compras, além de apontar os produtos/serviços mais procurados na sua empresa.
- Concluir registro: Informa quando o usuário preenche um formulário de registro (assinatura ou inscrição em um serviço, como e-mail marketing).
– Como criar uma campanha de e-mail marketing
- Entrar em contato: Informa um telefone, SMS, email, bate-papo ou outro tipo de dado de contato do cliente.
- Personalizar produto: Permite a personalização de produtos por meio de uma ferramenta de configuração ou outro aplicativo que sua empresa possui.
- Doar: Permite que um visitante faça uma doação para sua empresa ou causa.
- Encontrar localização: Indica quando uma pessoa encontra uma de suas localizações na internet.
- Iniciar checkout: Registra o momento em que as pessoas realizam o check-out (finalizam a compra).
- Lead: Informa quando alguém se torna lead (envio de formulário, download de material, inscrição espontânea etc.)
- Compra: Mostra a conclusão de uma compra, geralmente indicada pelo recebimento de uma confirmação de pedido, compra ou recibo da transação.
- Programação: Quando um usuário marca um horário para visitar sua empresa.
- Pesquisar: Permite monitorar pesquisas conduzidas em seu site.
- Iniciar período de avaliação: Indica quando alguém inicia uma avaliação de um produto ou serviço que você oferece.
- Enviar candidatura: Mostra quando um visitante envia uma inscrição para um produto, serviço ou programa que sua empresa oferece.
- Assinar: Indica a inscrição em um produto ou serviço pago.
- Visualizar conteúdo: Informa quando um usuário visita uma página de destino ou de produto de seu interesse.
– Como criar uma página de vendas
Os eventos padrão também suportam parâmetros, que permitem incluir informações adicionais sobre um evento, como:
- IDs do produto
- Categorias
- Número de produtos adquiridos
- Tipo de conteúdo
- Valor de conversão
Eventos personalizados
Embora as conversões personalizadas estejam vinculadas a um URL (geralmente para algum tipo de página de agradecimento ou de conclusão), os eventos personalizados não precisam estar. Em vez disso, as conversões podem ser rastreadas adicionando um trecho de código adicional à página de interesse.
Os eventos personalizados são comumente usados para coletar mais dados do que um evento padrão pode fornecer.
3. Conversões personalizadas
Com as conversões personalizadas, é possível criar regras para eventos ou URLs e, assim, mensurar ações mais específicas de clientes. Por exemplo, é possível filtrar todas as compras de determinado produto/serviço acima de X valor.
Isso quer dizer que você pode escolher a categoria para a conversão e adicionar um valor monetário. Por exemplo, você criar uma conversão personalizada que rastreie todos os e-books acima de R$ 20 vendidos no seu site. Esse recurso o ajudará a descobrir se suas campanhas de publicidade são lucrativas. Se você cobra R$ 20 pelo seu e-book, mas está gastando R$ 25 por cada compra proveniente de anúncios do Facebook, provavelmente desejará fazer algumas alterações nessa campanha.
Use as conversões personalizadas para:
- Otimizar a veiculação de anúncios para eventos personalizados ou para todo o tráfego da URL.
- Filtrar eventos. Adicione regras a eventos padrão, eventos personalizados ou Todo o tráfego da URL para entender melhor as ações de seus clientes em mais detalhes. Por exemplo, crie uma regra para mensurar quantas pessoas compram itens de determinada cor ou preço.
Todas as suas conversões personalizadas estão sempre sendo rastreadas. A qualquer momento, você pode criar um relatório para um de seus anúncios do Facebook que mostrará a taxa de conversão de qualquer uma delas.
4. Anúncios dinâmicos
Se você administra um site, pode usar o pixel do Facebook para veicular anúncios dinâmicos. Esses anúncios, também chamados de vendas por catálogo, mostram automaticamente produtos do seu catálogo com base no seu público-alvo.
Se sua empresa tem milhares de produtos, criar anúncios individuais com base em páginas específicas visitadas e ações realizadas pode não ser uma opção eficiente. Em vez disso, você pode criar modelos de anúncios dinâmicos para que o que um cliente em potencial veja de acordo com seu comportamento.
Quem vende cursos online de dança, por exemplo, pode usar dados coletados pelo pixel do Facebook para construir um público personalizado de pessoas que visualizaram pelo menos um módulo do curso, mas ainda não compraram nada. Então, é possível direcionar um anúncio dinâmico para essa audiência, que é preenchido com a imagem do módulo que a pessoa visualizou.
5. Otimização de conversão
Quando você instala o pixel, o Facebook sabe o que é uma conversão para o seu negócio e direcionará os anúncios para as pessoas com maior probabilidade de efetuar uma compra.
Porém, tenha em mente que se você não usar eventos padrão ou conversões personalizadas para rastrear eventos em seu site, não será possível otimizar para conversões. É possível otimizar para tráfego, cliques em links ou visualizações de vídeo, mas essas métricas nem sempre significam mais vendas.
Como instalar o Pixel do Facebook na sua página no Coursify.me
O atual Pixel do Facebook funciona de maneira semelhante ao antigo pixel de público personalizado. Ele precisa estar na seção principal da página de índice para que apareça em todas as páginas do seu site. Não importa a página carregada, o pixel será disparado e rastreará as ações do visitante.
Existem três maneiras de adicionar o Pixel do Facebook ao seu site:
- Use uma integração ou gerenciador de tags
- Instale manualmente o código
- Instruções por e-mail para um desenvolvedor
No Coursify.me você pode adicionar o Pixel do Facebook na sua conta Google Tag Manager e depois cadastrar o ID do container do Google Tag Manager no menu Recursos -> Integrações -> Google Tag Manager e já irá funcionar. Veja como é fácil:
O Pixel do Facebook é uma excelente ferramenta para o monitoramento e para otimização de estratégias de marketing. Amplamente utilizado por negócios do mundo inteiro, suas possibilidades são enormes, assim como os resultados que entrega.
Aproveite esse recurso para otimizar suas campanhas de anúncios e vender mais cursos online.
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