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Mercado de cursos online em 2020: dados e previsões para os próximos anos

Em um ano marcado pela pandemia do covid-19, que impôs normas rígidas de distanciamento social em diversos países do globo, todos os segmentos da economia foram afetados de alguma forma, inclusive o mercado de cursos online.

Enquanto alguns setores sofreram baques sólidos e difíceis de recuperar, como o comércio físico, turismo e eventos, outros viram seus negócios prosperarem. 

Neste artigo, reunimos dados dos principais relatórios globais sobre como o mercado EAD foi impactado e quais as previsões para os próximos anos.

Mercado de cursos online em 2020: crescimento e o que esperar nos próximos anos

Segundo pesquisa divulgada pela Arizton Advisory & intelligence, o tamanho do mercado de cursos online deve chegar a U$200 bilhões em 2020, crescendo a um CARG de 14% durante o período de previsão. 

Até 2026, espera-se que esse número atinja impressionantes U$375 bilhões.

Isso significa que o mercado global de e-learning apresenta oportunidades de crescimento significativas nos próximos cinco anos, uma boa notícia para empreendedores da área e para quem busca uma nova e acessível opção de renda.

Guia prático para criar e vender cursos online

Outra excelente notícia para criadores de cursos, é que enquanto a curva de crescimento é uniforme em termos de número de usuários, o mesmo não ocorre com as receitas: o custo médio de criação e entrega de conteúdo está sofrendo um declínio consistente. 

O advento da infraestrutura em nuvem, SaaS, criação de conteúdo aberto e rápida expansão do público-alvo, permitiram que os provedores de e-learning diminuíssem os custos de investimento e oferecessem conteúdo a um preço competitivo. 

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Ao mesmo tempo, o aumento do uso de Internet nas economias emergentes é outro fator que terá um impacto positivo no crescimento do mercado de cursos online. 

Impacto da pandemia no mercado de cursos online 

O bloqueio global de instituições educacionais, corporações e escritórios do governo causou grandes interrupções no aprendizado e na educação dos alunos.

De acordo com o Fórum Econômico Mundial, cerca de 1,2 bilhão de crianças estão fora das salas de aula, com escolas fechadas globalmente devido à pandemia do COVID-19. 

Enquanto isso, os sistemas eletrônicos de gerenciamento de aprendizagem, como o Coursify.me, estão ajudando as turmas a se conectarem a distância, se comunicarem com eficiência e se manterem organizadas. 

Dicas para usar a educação a distância no ensino escolar

Esforços nacionais em grande escala para alavancar a tecnologia em apoio à educação à distância, aprendizagem remota e online durante a pandemia estão surgindo e evoluindo rapidamente.

Ao mesmo tempo, a eclosão do COVID-19 sem dúvidas abriu oportunidades para o crescimento do segmento de educação a distância (EAD), impulsionando ainda mais a demanda da indústria por soluções de e-learning.

Com o fechamento de escolas e universidades, o aumento da busca por plataformas de ensino virtual foi marcante, resultando em um pico de crescimento no mercado de cursos online. 

A Classpert, grande buscador de cursos online do mundo, registrou alta de 37% nas pesquisas ao seu site durante os meses de março e junho deste ano, se comparado a igual período de 2019.

Os assuntos que despertaram maior interesse são voltados para as áreas da Ciência da Computação, Saúde e Bem-Estar e Negócios, com qualificações das mais gerais às mais técnicas.

Essa tendência de crescimento já vinha ocorrendo desde o início de 2020, mas foi durante a pandemia que o número disparou. No Google, o interesse pelo tema cresceu 130%.

Outro fator que contribuiu para esse cenário foi que muitas empresas adotaram o home office, gerando a necessidade de promover mais treinamentos e conferências online.

Benefícios do Treinamento Corporativo Online para Empresas

Enquanto isso, o baque sentido em muitos setores da economia resultou num aumento da taxa de demissões, o que forçou muitos profissionais a procurarem aprender novas habilidades e buscar outra fonte de renda. Em todos os casos, o mercado de cursos online apareceu como boa oportunidade.

“Os professores passaram a enxergar os cursos on-line como uma forma de empreender.”, afirma Felipe Bernardes, sócio-fundador da Classpert.

A demanda pode diminuir no período pós-quarentena, especialmente por parte dos alunos de ensino fundamental e médio e ensino superior; no entanto, é previsto que o mercado EAD continuará a testemunhar um crescimento constante.

Mercado de cursos online em 2020: destaques e segmentação

O relatório da Arizton Advisory & intelligence apontou alguns destaques em relação ao mercado de cursos online no mundo em 2020:

O relatório também inclui uma análise segmentada de mercado, cujos tópicos vamos ver a seguir:

Modo de entrega

A entrega de conteúdo acadêmico detém a maior participação do mercado de E-learning. 

Muito vantajoso para estudantes e professores, o ensino EAD anula a necessidade de deslocamento, alcança alunos em locais remotos e é econômico para alunos e profissionais, facilitando sua aplicação. Este modo de educação custa 30-70% menos do que os cursos universitários presenciais.

Os sistemas AVA, que permitem a fácil criação de conteúdo, material de teste e troca de informações entre grupos no mundo acadêmico e corporativo, vão capturar boa parte desse público, devido à rápida proliferação de smartphones e do desenvolvimento de plataformas de aprendizagem interativas e gamificadas.

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Modo de ensino

O segmento de aprendizado individualizado (aluno tem acesso a todos os materiais do curso e conduz seu aprendizado por conta própria) crescerá em um ritmo mais rápido, seguido por módulos conduzidos por instrutor.

A crescente preferência por aprendizado contínuo e expansão de novas oportunidades de carreira, está levando empresas a usar essa tecnologia para disponibilizar o acesso a treinamentos em qualquer lugar do mundo. 

Países da Europa, Rússia e Reino Unido surgiram como os maiores consumidores de aprendizagem virtual na última década. Atualmente, porém, os Estados Unidos detém a posição de maior mercado EAD do mundo, com potencial para influenciar radicalmente as perspectivas do mercado de cursos online global.

Nos países em desenvolvimento, prevê-se que o ensino a distância com instrutor seja o futuro do aprendizado digital, pois oferece flexibilidade e economia para alunos e professores. 

Função 

O segmento de treinamento online deve testemunhar um alto crescimento na região Ásia-Pacífico (APAC). 

O treinamento para exames, como GMAT, TOEFL e IELTS, é uma grande oportunidade de mercado na região, com escassez de recursos de teste e a presença de um grande segmento de alunos. 

Outro fator importante que está impulsionando a adoção da aprendizagem virtual na região são os gastos governamentais agressivos com a intenção de renovar os modelos convencionais de educação. 

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O investimento em treinamento, que inclui profissionais, governamentais e acadêmicos, foi estimado em U$113 bilhões em 2019, com uma participação nas receitas de 72% do mercado global de e-learning. 

Os testes, por outro lado, foram o segmento de crescimento mais rápido, com um tamanho de mercado de mais de U$40 bilhões, compreendendo principalmente a administração de testes profissionais e vários outros de admissão exclusivos e comuns ao redor do mundo.

Usuários finais

O mercado corporativo de ensino online é impulsionado principalmente pela ênfase crescente no aprimoramento e retenção de talentos. 

A globalização está exigindo um conjunto diferente de habilidades funcionais e linguísticas para a força de trabalho crítica, à medida que as empresas expandem sua presença comercial em todas as regiões. 

Assim, o mercado de treinamento corporativo representa uma excelente oportunidade de investimento para instrutores. 

No Reino Unido, por exemplo, a maioria das organizações permite a colaboração e transferência de conhecimento entre equipes remotas, aprimoramento de habilidades funcionais e compartilhamento de conhecimento entre domínios, e treinamento para funcionários iniciantes.

Educação Corporativa em Empresas

Em relação ao mundo acadêmico, o segmento de ensino superior está observando uma alta demanda por cursos digitais, conteúdo, materiais educacionais e assinaturas pagas para plataformas globais de ensino online

O advento de cursos online abertos em massa (MOOC) testemunhou um impulso sem precedentes entre alunos de universidades e escolas internacionais. A Europa tem um mercado bem estabelecido para e-learning no ensino superior.

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Geografia

O mercado de cursos online é impulsionado por infraestrutura tecnológica, amplo alcance de soluções inovadoras de aprendizagem e treinamento, e alta consciência do ensino a distância em relação aos modelos convencionais de aprendizagem offline. 

Com a tendência crescente de usar cursos e materiais de aprendizagem online como um substituto prático para o ensino regular em sala de aula, o mercado está experimentando um enorme crescimento. 

Isso está impulsionando a popularidade e a aceitação das soluções digitais. A renda média disponível da população, a rápida proliferação de smartphones e as inovações no desenvolvimento de plataformas de aprendizagem interativas são os principais fatores que devem impulsionar o crescimento do mercado.

Fornecedores

A participação no mercado global de e-learning é relativamente fragmentada. Definir o preço certo para capturar o consumidor potencial é um desafio estratégico para os criadores de cursos.

Como precificar cursos online

Como existem poucas salvaguardas para proteger a propriedade intelectual, especialmente em termos de direitos autorais de conteúdo, os fornecedores devem inovar e oferecer sempre um conteúdo mais envolvente. Isso lhes permitirá lidar melhor com a competição baseada em preços que surge como resultado da crescente concorrência.

Por causa de um grande número de criadores de cursos e face às preferências de aprendizagem em rápida evolução, é imperativo que os fornecedores não se concentrem apenas na aquisição de clientes, mas também na retenção. 

Estratégias para fidelizar clientes

Embora as ofertas freemium com preços atraentes de assinatura de curto prazo possam ajudar a angariar uma grande base de clientes, os investimentos contínuos no desenvolvimento de produtos podem ajudá-los a engajar e reter o público.

Mercado de cursos online na América Latina

Espera-se que o mercado de cursos online da América Latina alcance mais de U$10 bilhões até 2025, devido ao desenvolvimento de instituições de ensino  que elevam os níveis de alfabetização das regiões.

Em países como o Brasil, México e Argentina, é notado o investimento público no desenvolvimento de plataformas educacionais para estudantes.

Mercado de cursos online por país, 2025 (em milhões de dólares)

Segundo a Associação Brasileira de Educação a Distância (Abed), em estudo divulgado no final de 2019, há atualmente 9 milhões de estudantes matriculados no ensino a distância no Brasil.

Com potencial bilionário, o país vai crescendo com ritmo, descobrindo o potencial do ensino online para instrutores e alunos.

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Com inúmeros recursos que facilitam o ensino e aprendizado online, possui integração com plataformas de conteúdo, como YouTube e Vimeo. Além disso, o usuário pode fazer upload de vídeos, textos, imagens, áudios e qualquer outro material que possua hospedado em Dropbox ou no próprio computador.

Tudo isso de forma facilitada e intuitiva, sendo acessível a todos.

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