Mercado de cursos online em 2020: dados e previsões para os próximos anos

Em um ano marcado pela pandemia do covid-19, que impôs normas rígidas de distanciamento social em diversos países do globo, todos os segmentos da economia foram afetados de alguma forma, inclusive o mercado de cursos online.

Enquanto alguns setores sofreram baques sólidos e difíceis de recuperar, como o comércio físico, turismo e eventos, outros viram seus negócios prosperarem. 

Neste artigo, reunimos dados dos principais relatórios globais sobre como o mercado EAD foi impactado e quais as previsões para os próximos anos.

Mercado de cursos online em 2020: crescimento e o que esperar nos próximos anos

Segundo pesquisa divulgada pela Arizton Advisory & intelligence, o tamanho do mercado de cursos online deve chegar a U$200 bilhões em 2020, crescendo a um CARG de 14% durante o período de previsão. 

Até 2026, espera-se que esse número atinja impressionantes U$375 bilhões.

Isso significa que o mercado global de e-learning apresenta oportunidades de crescimento significativas nos próximos cinco anos, uma boa notícia para empreendedores da área e para quem busca uma nova e acessível opção de renda.

– Guia prático para criar e vender cursos online

Outra excelente notícia para criadores de cursos, é que enquanto a curva de crescimento é uniforme em termos de número de usuários, o mesmo não ocorre com as receitas: o custo médio de criação e entrega de conteúdo está sofrendo um declínio consistente. 

O advento da infraestrutura em nuvem, SaaS, criação de conteúdo aberto e rápida expansão do público-alvo, permitiram que os provedores de e-learning diminuíssem os custos de investimento e oferecessem conteúdo a um preço competitivo. 

– 7 perguntas mais frequentes sobre SaaS

Ao mesmo tempo, o aumento do uso de Internet nas economias emergentes é outro fator que terá um impacto positivo no crescimento do mercado de cursos online. 

Impacto da pandemia no mercado de cursos online 

O bloqueio global de instituições educacionais, corporações e escritórios do governo causou grandes interrupções no aprendizado e na educação dos alunos.

De acordo com o Fórum Econômico Mundial, cerca de 1,2 bilhão de crianças estão fora das salas de aula, com escolas fechadas globalmente devido à pandemia do COVID-19. 

Enquanto isso, os sistemas eletrônicos de gerenciamento de aprendizagem, como o Coursify.me, estão ajudando as turmas a se conectarem a distância, se comunicarem com eficiência e se manterem organizadas. 

– Dicas para usar a educação a distância no ensino escolar

Esforços nacionais em grande escala para alavancar a tecnologia em apoio à educação à distância, aprendizagem remota e online durante a pandemia estão surgindo e evoluindo rapidamente.

Ao mesmo tempo, a eclosão do COVID-19 sem dúvidas abriu oportunidades para o crescimento do segmento de educação a distância (EAD), impulsionando ainda mais a demanda da indústria por soluções de e-learning.

Com o fechamento de escolas e universidades, o aumento da busca por plataformas de ensino virtual foi marcante, resultando em um pico de crescimento no mercado de cursos online. 

A Classpert, grande buscador de cursos online do mundo, registrou alta de 37% nas pesquisas ao seu site durante os meses de março e junho deste ano, se comparado a igual período de 2019.

Os assuntos que despertaram maior interesse são voltados para as áreas da Ciência da Computação, Saúde e Bem-Estar e Negócios, com qualificações das mais gerais às mais técnicas.

Essa tendência de crescimento já vinha ocorrendo desde o início de 2020, mas foi durante a pandemia que o número disparou. No Google, o interesse pelo tema cresceu 130%.

Outro fator que contribuiu para esse cenário foi que muitas empresas adotaram o home office, gerando a necessidade de promover mais treinamentos e conferências online.

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Enquanto isso, o baque sentido em muitos setores da economia resultou num aumento da taxa de demissões, o que forçou muitos profissionais a procurarem aprender novas habilidades e buscar outra fonte de renda. Em todos os casos, o mercado de cursos online apareceu como boa oportunidade.

“Os professores passaram a enxergar os cursos on-line como uma forma de empreender.”, afirma Felipe Bernardes, sócio-fundador da Classpert.

A demanda pode diminuir no período pós-quarentena, especialmente por parte dos alunos de ensino fundamental e médio e ensino superior; no entanto, é previsto que o mercado EAD continuará a testemunhar um crescimento constante.

Mercado de cursos online em 2020: destaques e segmentação

O relatório da Arizton Advisory & intelligence apontou alguns destaques em relação ao mercado de cursos online no mundo em 2020:

• Com o aumento da digitalização, os setores público e privado estão realizando planos ambiciosos relativos a tutoria online e entrega de conteúdo digital.
• Espera-se que o segmento testemunhe um crescimento absoluto de 201% devido ao aumento da eficácia do fornecimento de conteúdo, agregação e modo de interação entre os usuários finais.
• O segmento liderado por instrutores provavelmente observará um crescimento incremental de U$72 bilhões, por conta da alta inclinação para a educação personalizada e o treinamento liderado por instrutor.

O relatório também inclui uma análise segmentada de mercado, cujos tópicos vamos ver a seguir:

Modo de entrega

A entrega de conteúdo acadêmico detém a maior participação do mercado de E-learning. 

Muito vantajoso para estudantes e professores, o ensino EAD anula a necessidade de deslocamento, alcança alunos em locais remotos e é econômico para alunos e profissionais, facilitando sua aplicação. Este modo de educação custa 30-70% menos do que os cursos universitários presenciais.

Os sistemas AVA, que permitem a fácil criação de conteúdo, material de teste e troca de informações entre grupos no mundo acadêmico e corporativo, vão capturar boa parte desse público, devido à rápida proliferação de smartphones e do desenvolvimento de plataformas de aprendizagem interativas e gamificadas.

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Modo de ensino

O segmento de aprendizado individualizado (aluno tem acesso a todos os materiais do curso e conduz seu aprendizado por conta própria) crescerá em um ritmo mais rápido, seguido por módulos conduzidos por instrutor.

A crescente preferência por aprendizado contínuo e expansão de novas oportunidades de carreira, está levando empresas a usar essa tecnologia para disponibilizar o acesso a treinamentos em qualquer lugar do mundo. 

Países da Europa, Rússia e Reino Unido surgiram como os maiores consumidores de aprendizagem virtual na última década. Atualmente, porém, os Estados Unidos detém a posição de maior mercado EAD do mundo, com potencial para influenciar radicalmente as perspectivas do mercado de cursos online global.

Nos países em desenvolvimento, prevê-se que o ensino a distância com instrutor seja o futuro do aprendizado digital, pois oferece flexibilidade e economia para alunos e professores. 

Função 

O segmento de treinamento online deve testemunhar um alto crescimento na região Ásia-Pacífico (APAC). 

O treinamento para exames, como GMAT, TOEFL e IELTS, é uma grande oportunidade de mercado na região, com escassez de recursos de teste e a presença de um grande segmento de alunos. 

Outro fator importante que está impulsionando a adoção da aprendizagem virtual na região são os gastos governamentais agressivos com a intenção de renovar os modelos convencionais de educação. 

– Ensino híbrido: união da aprendizagem online e presencial

O investimento em treinamento, que inclui profissionais, governamentais e acadêmicos, foi estimado em U$113 bilhões em 2019, com uma participação nas receitas de 72% do mercado global de e-learning. 

Os testes, por outro lado, foram o segmento de crescimento mais rápido, com um tamanho de mercado de mais de U$40 bilhões, compreendendo principalmente a administração de testes profissionais e vários outros de admissão exclusivos e comuns ao redor do mundo.

Usuários finais

O mercado corporativo de ensino online é impulsionado principalmente pela ênfase crescente no aprimoramento e retenção de talentos. 

A globalização está exigindo um conjunto diferente de habilidades funcionais e linguísticas para a força de trabalho crítica, à medida que as empresas expandem sua presença comercial em todas as regiões. 

Assim, o mercado de treinamento corporativo representa uma excelente oportunidade de investimento para instrutores. 

No Reino Unido, por exemplo, a maioria das organizações permite a colaboração e transferência de conhecimento entre equipes remotas, aprimoramento de habilidades funcionais e compartilhamento de conhecimento entre domínios, e treinamento para funcionários iniciantes.

– Educação Corporativa em Empresas

Em relação ao mundo acadêmico, o segmento de ensino superior está observando uma alta demanda por cursos digitais, conteúdo, materiais educacionais e assinaturas pagas para plataformas globais de ensino online. 

O advento de cursos online abertos em massa (MOOC) testemunhou um impulso sem precedentes entre alunos de universidades e escolas internacionais. A Europa tem um mercado bem estabelecido para e-learning no ensino superior.

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Geografia

O mercado de cursos online é impulsionado por infraestrutura tecnológica, amplo alcance de soluções inovadoras de aprendizagem e treinamento, e alta consciência do ensino a distância em relação aos modelos convencionais de aprendizagem offline. 

Com a tendência crescente de usar cursos e materiais de aprendizagem online como um substituto prático para o ensino regular em sala de aula, o mercado está experimentando um enorme crescimento. 

Isso está impulsionando a popularidade e a aceitação das soluções digitais. A renda média disponível da população, a rápida proliferação de smartphones e as inovações no desenvolvimento de plataformas de aprendizagem interativas são os principais fatores que devem impulsionar o crescimento do mercado.

Fornecedores

A participação no mercado global de e-learning é relativamente fragmentada. Definir o preço certo para capturar o consumidor potencial é um desafio estratégico para os criadores de cursos.

– Como precificar cursos online

Como existem poucas salvaguardas para proteger a propriedade intelectual, especialmente em termos de direitos autorais de conteúdo, os fornecedores devem inovar e oferecer sempre um conteúdo mais envolvente. Isso lhes permitirá lidar melhor com a competição baseada em preços que surge como resultado da crescente concorrência.

Por causa de um grande número de criadores de cursos e face às preferências de aprendizagem em rápida evolução, é imperativo que os fornecedores não se concentrem apenas na aquisição de clientes, mas também na retenção. 

– Estratégias para fidelizar clientes

Embora as ofertas freemium com preços atraentes de assinatura de curto prazo possam ajudar a angariar uma grande base de clientes, os investimentos contínuos no desenvolvimento de produtos podem ajudá-los a engajar e reter o público.

Mercado de cursos online na América Latina

Espera-se que o mercado de cursos online da América Latina alcance mais de U$10 bilhões até 2025, devido ao desenvolvimento de instituições de ensino  que elevam os níveis de alfabetização das regiões.

Em países como o Brasil, México e Argentina, é notado o investimento público no desenvolvimento de plataformas educacionais para estudantes.

Mercado de cursos online por país, 2025 (em milhões de dólares)

Segundo a Associação Brasileira de Educação a Distância (Abed), em estudo divulgado no final de 2019, há atualmente 9 milhões de estudantes matriculados no ensino a distância no Brasil.

Com potencial bilionário, o país vai crescendo com ritmo, descobrindo o potencial do ensino online para instrutores e alunos.

– 10 nichos rentáveis ​​para cursos online

Plataforma de hospedagem para cursos online, o Coursify.me é um ambiente virtual de aprendizagem dinâmico e pronto para lhe atender.

Com inúmeros recursos que facilitam o ensino e aprendizado online, possui integração com plataformas de conteúdo, como YouTube e Vimeo. Além disso, o usuário pode fazer upload de vídeos, textos, imagens, áudios e qualquer outro material que possua hospedado em Dropbox ou no próprio computador.

Tudo isso de forma facilitada e intuitiva, sendo acessível a todos.

Servindo escolas, empresas e profissionais em mais de 60 países, o Coursify.me é a solução ideal para quem quer criar, vender e divulgar cursos na internet.

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